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新媒体时代下中华老字号食品品牌营销策略研究——以五芳斋为例

摘要

在经历多年高速增长后，互联网发展迎来新面貌，总体呈现出增长转型、竞争升级、巨头生态、边界消逝四大特征。其中边界消失是指互联网进一步打破时间和空间边界的同时，也打破内容边界、产业边界、线上线下边界以及虚拟与现实边界。新媒体发展日益加剧，融合模糊了媒介之间的界限，也实现功能互补。品牌营销也需要顺应时代，缔造升级打法，形成多链路渗透，才能不断发展。

而历经百年的许多中华老字号品牌，随着时间发展呈现分化趋势，一些品牌能顺应时代发展，洞察消费者诉求，采用最新营销方式与消费者产生良性互动，另外一些品牌却陈旧老化，止步不前，甚至消失在大众视