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高附加值农产品体验营销：策略、实践与创新发展

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济格局中，农业始终占据着基础性地位，是保障国家粮食安全和推动经济发展的关键力量。近年来，随着经济的快速发展和人们生活水平的显著提高，消费者对农产品的需求逐渐呈现出多元化、个性化和品质化的趋势。传统的农产品营销模式已难以满足市场需求，农产品市场面临着诸多挑战，如产品同质化严重、市场竞争激烈、消费者需求难以把握等。与此同时，体验经济时代的到来为农产品营销带来了新的机遇和思路。体验营销作为一种创新的营销理念和方式，强调消费者的参与和体验，通过为消费者创造独特的、难忘的体验，增强消费者对产品的