人大管理学综合 9910真题.docx

人大管理学综合试题

一、名词解释

权变理论

关键产品

竞争优势

市场细分

股利政策

二、简答

简述社会责任的古典理论和社会经济观。

简述波特矩阵。

简述产品定价的方法，并作比较。

简述影响营销渠道决议的因素。

简述投资决议中净现值分析法。

三、阐述

（１）阐述平衡计分卡和标杆比较在组织绩效考核方面的作用。

(２)阐述服务市场营销策略和实体产品营销策略的异同。

(3)试论公司资本成本、每股收益、公司价值同资本结构的关系。

(4）试论各种财务报表之间的关系。

（3）(4）二选一

四、计算

1普通国债的利率为4%,市场投资组合酬劳率１２%

(1)风险酬劳率

(2）若=1.5,则必要酬劳率是多少?