2025年大学《会展》专业题库—— 会展展示效果与观众体验.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展展示效果与观众体验

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.下列哪项不是会展展示效果的核心维度？

A.品牌形象塑造度

B.信息传递清晰度

C.观众参与度

D.展位经济回报率

2.观众在会展中通过触摸展品、参与互动装置获得的多感官体验，主要影响其体验的哪个维度？

A.认知维度

B.情感维度

C.行为维度

D.社会文化维度

3.在会展效果评估中，调查参展商对未来合作意向的百分比，通常属于哪种指标？

A.过程指标

B.结果指标

C.绩效指标

D.价值指标

4.某展位设计简洁、灯光昏暗，仅通过少量视频循环播放产品信息，这种设计更侧重于满足观众的哪种需求？

A.信息获取需求

B.情感共鸣需求

C.社交互动需求

D.沉浸审美需求

5.提升观众在展会上的“可及性”体验，主要涉及哪些方面？（请列举两个关键方面）

6.互动体验设计在提升会展展示效果中的主要作用体现在哪些方面？（请列举两个关键作用）

7.简述影响观众对会展信息感知清晰度的三个主要因素。

8.分析利用社交媒体进行会展效果评估的优缺点。

9.请提出至少三种具体的方法，用于提升专业观众在会展中的体验深度。

10.结合当前技术发展趋势，论述如何利用AR/VR技术创新提升观众的会展互动体验。

二、名词解释

1.展示效果(ExhibitEffectiveness)

2.观众体验地图(VisitorExperienceMap)

3.沉浸式体验(ImmersiveExperience)

4.信息过载(InformationOverload)

5.品牌转译(BrandTranslation)

三、简答题

1.简述会展展示效果评估中定量研究与定性研究的区别与联系。

2.分析展位空间布局设计对观众流线和体验感受的影响。

3.解释什么是“服务接触点”，并说明其在提升观众体验中的重要性。

4.针对一个旨在推广文化艺术品的展会，请提出三个提升普通观众体验的策略。

四、论述题

请选择以下两个案例中的一项进行分析：

案例A：某国际车展，展商普遍采用大型LED屏幕展示车辆动态效果，并提供VR试驾体验。观众流量巨大，但部分观众反映信息过载，体验分散。

案例B：某地方性食品展会，部分展位采用开放式设计，提供现场烹饪演示和品尝环节，鼓励观众与厨师互动。展位规模不大，但显得热闹，观众停留时间长，口碑良好。

选择上述案例之一，深入分析其展示效果与观众体验的得失，并提出具有针对性和创新性的改进建议，以优化未来的类似展会。

试卷答案

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一、选择题

1.D

解析：展示效果的核心维度通常关注展会目标达成度，如品牌形象、信息传递、观众互动等。展位经济回报率更侧重于参展商的投入产出效益，属于参展绩效范畴，而非展示效果本身的核心维度。

2.B

解析：多感官体验直接刺激观众的视觉、听觉、触觉等感官，引发相应的情绪反应，如兴奋、好奇、愉悦等，这直接作用于观众体验的情感维度。

3.B

解析：参展商对未来合作意向的百分比反映了展会带来的商业成果和未来潜力，属于衡量展会最终效果的结果性指标。

4.A

解析：简洁设计、昏暗灯光、视频循环播放，这种设计模式主要目的是集中展示有限的产品信息，确保观众能够清晰获取核心产品数据，满足其信息获取需求。

5.提升观众“可及性”体验的关键方面包括：物理可及性（如无障碍通道、清晰的指示标识、便利的交通和停车）；信息可及性（如多语言导览、便捷的信息查询系统）；经济可及性（如合理的门票价格、明确的优惠政策）。（任选两个方面阐述即可，需切题）

解析：可及性指观众能够方便、无障碍地到达、理解和参与。物理层面确保身体上的可达性；信息层面确保能顺利获取所需信息；经济层面确保消费能力上可负担。这几个方面共同构成了可及性体验。

6.互动体验设计的主要作用包括：增强观众参与感和投入度，使观众从被动接受信息转变为主动参与体验；加深信息理解和记忆效果，通过实践操作或情感连接促进知识内化；提升展位吸引力和竞争力，独特的互动设计能吸引人流，留下深刻印象。（任选两个方面阐述即可，需切题）

解析：互动是现代会展体验的核心。它能让观众动起来、玩起来，从而显著提升参与度和投入感。互动过程本身就是一种深度学习，比单向信息传递效果更好。同时，好的互动设计是展商脱颖