甘肃机电职业技术学院《证券投资学》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密

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甘肃机电职业技术学院《证券投资学》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在旅游规划中，合理的资源评估是制定有效策略的基础。以下哪种旅游资源对于打造生态旅游目的地最为关键？（）

A.历史文化遗迹B.自然风光景观C.现代人工建筑D.特色民俗活动

2、旅游市场营销的环境不断变化，旅游企业需要及时调整策略。以下哪种环境变化对旅游市场营销策略的影响最为直接？（）

A.政策法规的变化

B.竞争对手的策略调整

C.消费者需求的变化

D.社会文化的变迁

3、旅游目的地的营销渠道组合需要根据目标市场和营销目标进行选择。以下哪种营销渠道组合最适合针对国际旅游市场进行推广？（）

A.国际旅游展会、在线旅游平台、社交媒体

B.本地旅行社、户外广告、口碑营销

C.电视广告、报纸杂志、直邮营销

D.以上都是

4、对于旅游企业的人力资源管理，以下哪种做法不利于员工的职业发展和企业的长期发展？（）

A.提供定期的培训和学习机会，提升员工的专业技能和综合素质

B.建立合理的薪酬体系和激励机制，激发员工的工作积极性和创造力

C.忽视员工的职业规划和个人发展需求，工作安排缺乏灵活性

D.营造良好的企业文化和工作氛围，增强员工的归属感和忠诚度

5、旅游目的地的宣传口号对于吸引游客有重要作用。以下哪个宣传口号更能引起游客的兴趣？（）

A.“来这里，感受平凡”

B.“探索未知，发现惊喜”

C.“一样的风景，不一样的体验”

D.“常规之旅，平淡之选”

6、在旅游规划中，旅游设施的选址需要综合考虑多种因素。对于一个山区旅游度假区，以下哪个因素对于选择住宿设施的位置最为关键？（）

A.靠近景区核心景点

B.交通便利

C.视野开阔，风景优美

D.周边配套设施完善

7、在旅游交通的规划和发展中，以下关于旅游交通的描述，哪一个是不正确的？（）

A.要实现各种交通方式的有效衔接，方便游客出行

B.应充分考虑旅游景区的可进入性和交通设施的承载能力

C.旅游交通的发展只需关注速度和效率，无需考虑环保和景观保护

D.不断完善交通网络，提高旅游交通的便捷性和舒适性

8、旅游行业的竞争日益激烈，差异化战略成为企业的重要选择。以下哪种差异化策略对于一家旅行社最具竞争力？（）

A.推出独家的旅游线路B.提供低于市场平均价格的产品C.打造豪华旅游套餐D.与其他旅行社联合经营

9、旅游资源的评价是旅游开发的重要依据。对于一个具有独特文化景观但交通不便的地区，以下哪个方面在资源评价中应该给予更高的权重？（）

A.景观的独特性

B.交通便利性

C.旅游设施的完善程度

D.当地居民的友好程度

10、旅游目的地的可持续发展需要社区居民的参与。以下哪种方式最能激发社区居民积极参与旅游发展？（）

A.提供就业机会B.开展环保教育C.组织社区活动D.给予经济奖励

11、旅游景区的游客管理对于提升游客体验至关重要。在以下关于旅游景区游客管理措施的描述中，哪一项是错误的？（）

A.合理设置游客流量限制B.提供清晰的标识和引导系统C.对游客的不文明行为不加以制止D.开展游客满意度调查，不断改进服务

12、在旅游市场营销的促销活动中，以下哪种促销方式更能刺激游客的购买欲望：（）

A.打折优惠B.赠品促销C.抽奖活动D.会员积分

13、关于旅游行业的投资风险，以下哪种风险是旅游项目投资中最难以预测和控制的？（）

A.市场风险B.自然风险C.政策风险D.技术风险

14、旅游企业的风险管理是保障企业稳定发展的重要环节。以下哪种风险对于旅游企业的影响最为严重？（）

A.市场风险

B.自然风险

C.法律风险

D.财务风险

15、旅游行业的法律法规对于规范市场秩序具有重要作用。以下哪种行为属于违反旅游法律法规的行为？（）

A.旅行社擅自变更旅游行程

B.导游向游客索要小费

C.旅游景区未设置安全警示标识

D.以上都是

二、简答题（本大题共4个小题，共20分)

1、（本题5分）详细阐述旅游行业中的旅游市场营销效果评估指标体系，分析如何运用指标体系评估营销活动的成效。

2、（本题5分）解释旅游目的地的形象修复策略，分析在形象受损后如何通过