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广告内容发布规则

广告内容发布规则

（一）广告内容发布的基本原则与通用规范

广告作为市场经济活动的重要组成部分，其内容发布必须遵循基本的法律原则和社会公序良俗。广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告内容不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。这是广告发布最根本的底线要求。

在具体规范层面，广告内容不得使用或者变相使用的国旗、国歌、国徽，旗、歌、徽；不得使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。广告内容应当有利于保护未成年人和残疾人的身心健康，不得损害其利益。针对未成年人的大众传播媒介上不得发布不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。广告内容涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类，未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

对于广告中使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。广告中涉及商品或者服务获奖或者其他荣誉的，应当明确标明所获奖项的性质、获奖时间、颁奖机构以及奖项的地域范围和有效期。广告内容应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报道形式变相发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。

在比较性广告方面，广告内容进行比较应当遵循公平、诚实信用的原则，不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。比较性广告中使用的数据或者资料应当真实、准确，并且具有可比性，比较的基础应当对所有被比较的产品或服务是统一和公平的。广告中使用的比较性言辞应当有充分证据支持，并且不得以直接或者影射方式中伤竞争者。

关于广告中涉及的赠品、促销活动，应当明确标明赠品的品种、规格、数量、期限和方式。经营者开展促销活动，应当在经营场所的显著位置明示促销内容，促销内容应当包括促销原因、促销方式、促销规则、促销期限、促销商品的范围，以及相关限制性条件等。对不参加促销活动的柜台或商品，应当明示，并不得宣称全场促销。降价促销应当明确标明降价原因、降价期间、原价和现价。广告中关于限时促销、限量促销的，应当明确限时、限量的具体数额。

（二）特定行业与领域广告内容的特殊规定

不同行业和领域的商品或服务，由于其性质、功能以及对消费者和社会的影响程度不同，在广告内容发布方面存在特殊的、更为严格的规定。这些规定旨在进一步保护消费者权益，维护特定领域的市场秩序和社会公共利益。

在医疗、药品、医疗器械广告领域，规定尤为严格。广告内容不得含有表示功效、安全性的断言或者保证；不得说明治愈率或者有效率；不得与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；不得利用广告代言人作推荐、证明。药品广告的内容不得与国务院药品监督管理部门批准的说明书不一致，并应当显著标明禁忌、不良反应。推荐给个人自用的医疗器械的广告，应当显著标明“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”。医疗器械产品注册证书中有禁忌内容、注意事项的，广告应当显著标明“禁忌内容或者注意事项详见说明书”。麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。

在保健食品广告方面，广告内容不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需，不得与药品、其他保健食品进行比较，不得涉及疾病预防、治疗功能。广告应当显著标明“本品不能代替药物”。保健食品广告必须经过有关部门审查批准，并显著标明保健食品广告批准文号。广告中应当显著标明本品名称、批准文号、保健功能、功效成分或者标志性成分及含量、适宜人群、不适宜人群、注意事项、生产企业信息等，其内容应当与产品注册证书或者备案凭证、注册或者备案的产品说明书内容一致。

针对酒类广告，广告内容不得诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；不得出现饮酒的动作；不得表现驾驶车、船、飞机等活动；不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。酒类广告应当在显著位置标注“饮酒过量，有害健康”等警示语。广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康养生知识等形式变相发布酒类广告。

烟草广告受到严格限制。禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。禁止利用其他商品或者服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标、包装、装潢以及类似内容。

在教育、培训广告中，不得对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺。明示或者暗示有相关考试机