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2025年国家开放大学（电大）《品牌管理战略与实务》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是通过各种策略和手段，提升品牌在目标消费者心中的认知度和好感度，从而建立品牌忠诚度，实现长期的市场竞争优势。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌管理的结果，但不是其核心目标。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌统一化

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立一个清晰、独特、有价值的位置，使品牌在消费者心目中占据一个特定的位置。品牌定位的实质就是通过差异化，使品牌在众多竞争者中脱颖而出，形成独特的竞争优势。

3.品牌延伸策略是指（）

A.将现有品牌用于新产品

B.创建新品牌

C.改变品牌名称

D.停止使用现有品牌

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志、包装等元素用于新产品或新市场，以利用现有品牌的声誉和影响力，降低新产品的市场推广成本，提高新产品的市场接受度。

4.品牌资产的主要构成要素包括（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.产品质量、生产成本、销售价格

C.品牌文化、品牌历史、品牌故事

D.品牌广告、品牌公关、品牌促销

答案：A

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其主要构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌特权。其中，品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度是品牌资产的核心要素。

5.品牌延伸策略的风险主要包括（）

A.现有品牌声誉受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌定位模糊

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险主要包括现有品牌声誉受损、新产品市场接受度低和品牌定位模糊。如果延伸不当，可能会损害现有品牌的声誉，降低新产品的市场接受度，或者使品牌定位变得模糊，从而影响品牌资产的价值。

6.品牌形象塑造的主要手段包括（）

A.品牌广告、品牌公关、品牌促销

B.产品质量、生产成本、销售价格

C.品牌文化、品牌历史、品牌故事

D.品牌设计、品牌包装、品牌标识

答案：A

解析：品牌形象塑造是指通过各种手段，在消费者心目中建立一个清晰、独特、有吸引力的品牌形象。品牌形象塑造的主要手段包括品牌广告、品牌公关、品牌促销等，这些手段可以有效地传递品牌的核心价值和个性，从而影响消费者的购买决策。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的重复购买意愿

B.消费者对品牌的价格敏感度

C.消费者对品牌的信任度

D.消费者对品牌的认知度

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的长期偏好和依赖，表现为消费者对品牌的重复购买意愿。品牌忠诚度是品牌资产的重要构成要素，也是品牌竞争力的核心体现。

8.品牌延伸策略的成功关键在于（）

A.现有品牌的声誉和影响力

B.新产品的市场潜力

C.品牌定位的一致性

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的成功关键在于多个因素的共同作用，包括现有品牌的声誉和影响力、新产品的市场潜力以及品牌定位的一致性。只有当这些因素都得到充分考虑和有效利用时，品牌延伸策略才能取得成功。

9.品牌资产的价值主要体现在（）

A.品牌溢价能力

B.品牌市场份额

C.品牌利润率

D.品牌知名度

答案：A

解析：品牌资产的价值主要体现在品牌溢价能力上，即品牌产品可以以高于竞争对手的价格销售，从而获得更高的利润。品牌溢价能力是品牌资产的核心价值体现，也是品牌竞争力的重要来源。

10.品牌定位的步骤包括（）

A.市场分析、竞争对手分析、目标消费者分析

B.品牌定位陈述、品牌定位策略、品牌定位实施

C.品牌定位评估、品牌定位调整、品牌定位优化

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括市场分析、竞争对手分析、目标消费者分析、品牌定位陈述、品牌定位策略、品牌定位实施、品牌定位评估、品牌定位调整和品牌定位优化。这些步骤是相互关联、相互影响的，需要根据市场情况和品牌发展需要进行综合考虑和实施。

11.品牌识别系统中最核心的部分是（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌故事

答案：A

解析：品牌识别系统是企业用来区分自身产品或服务与其他竞争者，并传递品牌价值的一系列视觉和感官元素的总和。品牌名称是品牌识别系统中最核心的部分，它是品牌最基本的识别符号，也是消费者对品牌最直接的认知方式。品牌标志、品牌口号和品牌故事等都是品牌识别系统的重要组成部分，但它们都是围绕