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2025年国家开放大学（电大）《数字品牌营销策略与实践》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字品牌营销策略制定的首要步骤是（）

A.选择合适的营销渠道

B.明确品牌定位和目标受众

C.确定营销预算

D.分析竞争对手

答案：B

解析：数字品牌营销策略的制定需要首先明确品牌定位和目标受众，这是所有后续策略的基础。只有明确了品牌的核心价值和目标消费者群体，才能选择合适的营销渠道、确定营销预算以及分析竞争对手。因此，品牌定位和目标受众是首要步骤。

2.在数字品牌营销中，以下哪一项不属于内容营销的范畴？（）

A.博客文章发布

B.视频广告投放

C.社交媒体互动

D.客户案例分享

答案：B

解析：内容营销的核心是通过有价值的内容吸引和保持目标受众的兴趣，从而实现品牌推广和销售转化。博客文章发布、社交媒体互动和客户案例分享都属于内容营销的范畴，而视频广告投放属于广告营销的范畴，虽然也可能包含内容元素，但其主要目的是直接推广产品或服务，而非建立长期关系。

3.数字品牌营销中，哪种数据分析方法最适用于评估广告投放效果？（）

A.关联规则分析

B.聚类分析

C.回归分析

D.A/B测试

答案：D

解析：A/B测试是一种通过对比不同版本的广告或营销内容，评估哪种版本效果更好的方法。它直接针对广告投放效果进行评估，能够提供明确的优化方向。关联规则分析主要用于发现数据之间的关联性，聚类分析用于将数据分组，回归分析用于建立变量之间的关系，这些方法虽然也有一定的应用场景，但不如A/B测试直接适用于评估广告投放效果。

4.数字品牌营销中，哪种社交媒体平台最适合发布长篇深度内容？（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

答案：D

解析：知乎是一个以问答和讨论为主的社交媒体平台，用户更倾向于阅读长篇深度内容，适合发布专业、有深度的文章。微博更适合发布短消息和实时信息，抖音和小红书则更适合发布短视频和生活方式相关的内容。因此，知乎是发布长篇深度内容的最合适平台。

5.在数字品牌营销中，哪种营销方式最适合建立品牌信任？（）

A.痛点营销

B.感知营销

C.品牌故事营销

D.情感营销

答案：C

解析：品牌故事营销通过讲述品牌的历史、文化和价值观，与消费者建立情感联系，从而建立品牌信任。痛点营销通过解决消费者的实际问题来吸引他们，感知营销通过塑造消费者对品牌的认知来影响他们，情感营销通过激发消费者的情感共鸣来吸引他们。虽然这些营销方式也有一定的作用，但品牌故事营销在建立长期信任方面最为有效。

6.数字品牌营销中，哪种营销渠道最适合进行精准广告投放？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.户外广告

答案：C

解析：社交媒体广告可以根据用户的兴趣、行为和地理位置等进行精准投放，从而提高广告的转化率。电视广告、报纸广告和户外广告虽然也有一定的覆盖面，但难以实现精准投放。因此，社交媒体广告最适合进行精准广告投放。

7.在数字品牌营销中，哪种营销方式最适合进行口碑营销？（）

A.促销营销

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.广告营销

答案：B

解析：社交媒体营销通过利用社交媒体平台上的用户互动和分享，可以有效地进行口碑营销。促销营销、内容营销和广告营销虽然也有一定的作用，但不如社交媒体营销直接和有效。因此，社交媒体营销最适合进行口碑营销。

8.数字品牌营销中，哪种营销工具最适合进行客户关系管理？（）

A.广告投放平台

B.社交媒体管理工具

C.客户关系管理软件

D.数据分析工具

答案：C

解析：客户关系管理软件专门用于管理客户信息、互动记录和销售数据，帮助企业建立和维护良好的客户关系。广告投放平台主要用于投放广告，社交媒体管理工具主要用于管理社交媒体账号，数据分析工具主要用于分析数据。因此，客户关系管理软件最适合进行客户关系管理。

9.在数字品牌营销中，哪种营销策略最适合进行本地化营销？（）

A.统一品牌形象

B.本地化内容营销

C.全球化广告投放

D.统一营销预算

答案：B

解析：本地化内容营销通过根据不同地区的文化和习惯调整营销内容，可以更好地吸引本地消费者。统一品牌形象、全球化广告投放和统一营销预算虽然也有一定的作用，但不如本地化内容营销直接和有效。因此，本地化内容营销最适合进行本地化营销。

10.数字品牌营销中，哪种营销方法最适合进行品牌推广？（）

A.痛点营销

B.感知营销

C.品牌故事营销

D.情感营销

答案：B

解析：感知营销通过塑造消费者对品牌的认知来影响他们，从而实现品牌推广。痛点营销通过解决消费者的实际问题来吸引他们，品牌故事营销通过