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2025年互联网营销师传统企业转型SWOT分析案例专题试卷及解析

2025年互联网营销师传统企业转型SWOT分析案例专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、传统企业在进行互联网转型时，SWOT分析中的S主要指什么？

A、企业面临的威胁

B、企业内部的劣势

C、企业内部的优势

D、企业外部的机会

【答案】C

【解析】正确答案是C。SWOT分析中，S代表Strengths（优势），指企业内部的积极因素，如品牌影响力、技术积累等。A选项Threats（威胁）和B选项Weaknesses（劣势）分别指外部威胁和内部劣势，D选项Opportunities（机会）指外部机遇。知识点：SWOT基本概念。易错点：容易混淆内外部因素，S和W是内部因素，O和T是外部因素。

2、某传统制造企业转型互联网营销时，发现其线下渠道网络庞大但线上运营能力不足，这属于SWOT分析中的哪个要素？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】B

【解析】正确答案是B。线上运营能力不足是企业内部存在的短板，属于劣势（Weaknesses）。虽然线下渠道是优势，但题目强调的是不足的部分。知识点：SWOT要素识别。易错点：容易将复合表述中的劣势部分误判为优势。

3、传统企业转型过程中，发现竞争对手尚未全面布局短视频营销，这属于SWOT分析中的？

A、内部优势

B、内部劣势

C、外部机会

D、外部威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。竞争对手的未布局领域属于外部环境中的机会（Opportunities），企业可以借此抢占先机。知识点：机会与威胁的区分。易错点：容易将竞争对手相关情况误判为内部因素。

4、在SWOT分析中，传统企业转型时最需要优先应对的组合策略是？

A、SO策略

B、WO策略

C、ST策略

D、WT策略

【答案】B

【解析】正确答案是B。WO策略（劣势机会）是通过利用外部机会来弥补内部劣势，是传统企业转型最迫切的策略。知识点：SWOT策略组合。易错点：容易忽视转型期企业更需要先解决短板问题。

5、某传统零售企业转型时，发现其品牌知名度高但数字化人才缺乏，最适合的策略是？

A、利用品牌优势拓展线上渠道

B、引进数字化人才弥补短板

C、加强防御应对电商冲击

D、收缩线下业务减少损失

【答案】B

【解析】正确答案是B。数字化人才缺乏是关键劣势，需要优先解决才能发挥品牌优势。知识点：问题优先级判断。易错点：容易被表面优势吸引而忽视根本短板。

6、传统企业转型互联网营销时，最大的内部优势通常是？

A、现有客户资源

B、互联网技术

C、线上运营经验

D、社交媒体影响力

【答案】A

【解析】正确答案是A。传统企业长期积累的客户资源是最核心的优势，其他选项通常是短板。知识点：传统企业优势识别。易错点：容易用互联网企业的标准来衡量传统企业优势。

7、在SWOT分析中，消费者购物习惯向线上转移属于？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。消费习惯变化是外部环境变化带来的机会，企业可以顺势而为。知识点：机会识别。易错点：容易将趋势性变化误判为威胁。

8、传统企业转型时，最需要警惕的外部威胁是？

A、竞争对手的线上布局

B、自身数字化能力不足

C、传统渠道衰退

D、组织变革阻力

【答案】A

【解析】正确答案是A。竞争对手的行动是直接的外部威胁，其他选项是内部问题。知识点：威胁识别。易错点：容易将内部问题与外部威胁混淆。

9、SWOT分析中，企业拥有完善的供应链体系应归类为？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】A

【解析】正确答案是A。供应链体系是企业内部的重要资源和能力，属于优势。知识点：优势识别。易错点：容易忽视传统企业的运营优势。

10、传统企业转型互联网营销，SWOT分析的首要目的是？

A、制定详细执行计划

B、全面评估转型可行性

C、选择最佳营销渠道

D、确定预算分配方案

【答案】B

【解析】正确答案是B。SWOT分析是战略评估工具，首要目的是全面评估转型可行性。知识点：SWOT分析目的。易错点：容易将分析与执行步骤混淆。

第二部分：多项选择题（共10题，每题2分）

1、传统企业转型互联网营销时，典型的内部优势包括？

A、品牌知名度

B、客户资源积累

C、供应链管理能力

D、数字化人才储备

E、线上运营经验

【答案】A、B、C

【解析】正确答案是A、B、C。品牌、客户和供应链是传统企业的核心优势，D和E通常是短板。知识点：传统企业优势识别。易错点：容易用互联网企业标准衡量传统企业。

2、SWOT分析中属于外部机会的因素有？

A、政策支持数字化转型

B、竞争对手线上布局不足

C、消费习惯线上化

D、企业资金实力雄厚

E、技术发展趋势

【答案】A、B、C、E

【解析】正确答案是A、B、C、E。政策