市场细分与服务水平双重视角下的供应链定价博弈策略探究.docx

市场细分与服务水平双重视角下的供应链定价博弈策略探究

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化和市场竞争日益激烈的当下，供应链管理已然成为企业获取竞争优势的关键要素。供应链定价作为供应链管理的核心环节，直接关系到企业的营销效果与利润水平。与此同时，市场环境正发生着深刻变革，呈现出两大显著特征：市场竞争加剧以及消费者需求多元化。

市场竞争的加剧体现在多个方面。随着全球经济一体化进程的加速，企业面临来自国内外同行的激烈角逐。以智能手机市场为例，苹果、三星、华为等众多品牌在全球范围内争夺市场份额，各企业不仅要在产品性能、质量上比拼，还需在价格策略上不断创新以吸引消费者。据市场研究机构的数据显示，近年