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2025年大学《广告学》专业题库—— 品牌广告传播效果监控与改进方案思考.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——品牌广告传播效果监控与改进方案思考

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每题3分，共15分）

    1.广告效果层级

    2.品牌知名度

    3.关键绩效指标（KPI）

    4.社交媒体聆听

    5.广告投资回报率（ROI）

    二、简答题（每题5分，共20分）

    1.简述广告传播效果评估的常用定量研究方法及其特点。

    2.列举至少三种用于衡量数字广告点击效果的指标，并简述其含义。

    3.为什么说广告效果监测是一个持续的过程，而非一次性的任务？

    4.在制定广告改进方案时，需要考虑哪些内部和外部

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