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2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业研究传播媒介选择.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业研究传播媒介选择

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题3分，共15分）

    1.媒介选择

    2.使用与满足理论

    3.到达率

    4.媒介组合

    5.程序化购买

    二、简答题（每小题5分，共25分）

    1.简述拉斯韦尔5W传播模式在媒介选择研究中的应用。

    2.影响广告主选择特定媒介类型的主要因素有哪些？

    3.阐述“受众分析”在媒介选择决策中的重要性。

    4.数字媒介的兴起对传统媒介选择研究带来了哪些挑战？

    5.什么是媒介效果评估？它在媒介选择研究中扮演什么角色？

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