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大众传播通论展江课件

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目录

壹

大众传播基础理论

贰

大众媒介的类型与功能

叁

新闻传播与舆论引导

肆

传播效果与受众分析

伍

传播策略与案例分析

陆

新媒体环境下的传播

大众传播基础理论

第一章

传播的定义与模型

线性与非线性

传播模型

信息的社会传递

传播定义

传播过程与要素

传播过程

信息流动路径

传播要素

信源信道信宿

传播效果理论

认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，受众如中弹即倒。

魔弹论

传播效果受到媒介、受众等多重因素影响，效果有限。

有限效果论

大众媒介的类型与功能

第二章

媒介分类概述

包括印刷媒介、电子媒介等，每种媒介有其独特的传播方式和受众群体。

按传播方式分

01

分为文字媒介、图像媒介、声音媒介等，满足受众不同的信息接收需求。

按信息形态分

02

媒介的社会功能

媒介作为信息传递的桥梁，确保公众获取新闻、知识和信息。

信息传播

01

02

媒介承载并传播文化，对维护社会文化和价值观具有重要作用。

文化传承

03

媒介通过报道和评论，对政府、企业和社会进行监督，促进公正透明。

舆论监督

媒介技术发展影响

01

传播效率提升

媒介技术革新加快信息传播速度，扩大覆盖范围。

02

信息形式多样化

技术发展丰富信息呈现形式，图文音视频结合。

03

受众互动增强

新媒体技术促进受众与媒介间实时互动，提升参与度。

新闻传播与舆论引导

第三章

新闻传播特点

时效性强

新闻传播追求快速发布，确保信息的新鲜度和时效性。

覆盖面广

通过各类媒体平台，新闻传播能迅速覆盖广大受众。

舆论形成与引导

公众事件激发讨论，自然汇聚成舆论力量。

舆论自发形成

新闻媒体通过报道角度，影响公众对事件的看法与态度。

媒体引导舆论

媒介伦理与责任

新闻报道应客观公正，避免偏见，确保信息真实可靠。

公正报道原则

媒体在报道时应尊重个人隐私，避免泄露敏感信息，维护公众权益。

保护隐私权益

传播效果与受众分析

第四章

受众理论框架

01

魔弹论

认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，受众如中弹即倒。

02

有限效果论

强调受众的媒介接触、选择性注意等个人差异影响传播效果。

受众行为研究

信息接收习惯

反馈机制建立

01

分析受众在不同媒介上的信息接收偏好和习惯。

02

研究受众对传播内容的反馈行为，建立有效的反馈收集与分析机制。

媒介效果评估

01

受众反馈调查

通过问卷调查等方式收集受众对媒介内容的反馈，评估传播效果。

02

收视率点击率

以收视率和点击率等指标衡量媒介内容的受众关注度和传播广度。

传播策略与案例分析

第五章

传播策略制定

根据受众特点制定传播内容，确保信息有效传达。

明确目标受众

结合媒体特性，选择最合适的传播渠道，扩大信息覆盖范围。

选择传播渠道

典型案例剖析

分析某品牌如何利用多渠道传播策略成功提升知名度。

品牌宣传案例

剖析某企业在危机事件中采取的应对策略，及其传播效果。

危机公关案例

传播策略优化

根据目标受众特点，制定针对性的传播策略，提高信息接收度。

精准定位受众

01

结合线上线下多种渠道，实现信息全方位覆盖，增强传播效果。

多渠道整合

02

新媒体环境下的传播

第六章

新媒体特征

内容简短精炼，适应现代人快节奏生活方式。

碎片化传播

信息传播迅速，受众可实时反馈，增强传播效果。

即时互动性

新媒体与传统媒体

新媒体强调互动，传统媒体侧重单向传播。

传播方式差异

新媒体受众参与度高，传统媒体受众较为被动。

受众参与度

新媒体信息传播迅速，传统媒体时效性相对较弱。

时效性对比

新媒体传播策略

根据受众特点制定传播内容，提高信息到达率和接受度。

精准定位受众

01

利用新媒体平台增强与受众的互动，收集反馈，优化传播效果。

互动传播

02

谢谢

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