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2025年大学《广播电视学》专业题库—— 广告文案表达方式与传播效果.docx

2025年大学《广播电视学》专业题库—— 广告文案表达方式与传播效果.docx

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    2025年大学《广播电视学》专业题库——广告文案表达方式与传播效果

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题5分，共20分）

    1.广告文案

    2.广播广告文案

    3.电视广告文案

    4.广告文案的传播效果

    二、简答题（每小题10分，共40分）

    1.简述广播广告文案写作应遵循的基本原则。

    2.比较电视广告文案与广播广告文案在表达方式上的主要异同。

    3.简述广告文案运用比喻修辞手法的常见类型及其表达效果。

    4.简述使用与满足理论如何解释受众对广告文案的接触行为及其效果。

    三、论述题（20分）

    结合当前广

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