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广告策划这门课的题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的核心是（）

A.广告创意B.广告目标C.广告预算D.广告媒介

答案：B

解析：广告目标是广告策划的核心，它明确了广告活动要达到的目的，后续的创意、预算、媒介选择等都围绕目标展开。

2.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.市场竞争状况D.企业资源

答案：B

解析：消费者需求存在差异，通过市场细分将整体市场按不同需求分为不同细分市场，以便精准定位目标客户。

3.广告定位理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.艾尔·里斯C.杰克·特劳特D.B和C

答案：D

解析：艾尔·里斯和杰克·特劳特提出广告定位理论，强调在消费者心智中占据独特位置。

4.以下不属于广告创意原则的是（）

A.真实性B.艺术性C.盈利性D.独特性

答案：C

解析：广告创意要真实、独特且具艺术性，盈利性是广告活动结果体现，非创意原则。

5.广告媒介选择时首要考虑的因素是（）

A.媒介成本B.媒介受众C.媒介传播效果D.媒介权威性

答案：B

解析：媒介受众与目标受众契合度至关重要，只有先明确受众，才能选择合适媒介精准传播。

6.广告预算分配的重点通常是（）

A.广告制作B.广告媒介投放C.广告调研D.广告策划

答案：B

解析：广告媒介投放是将广告信息传递给受众的关键环节，通常分配预算最多。

7.品牌形象理论的代表人物是（）

A.罗瑟·瑞夫斯B.大卫·奥格威C.艾尔·里斯D.杰克·特劳特

答案：B

解析：大卫·奥格威提出品牌形象理论，强调塑造良好品牌形象。

8.广告策划书的主体部分是（）

A.市场分析B.广告策略C.广告预算D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策略涵盖目标市场、定位、创意、媒介等多方面，是实现广告目标的核心内容。

9.以下哪种广告不属于按广告目的分类（）

A.产品广告B.形象广告C.公益广告D.电视广告

答案：D

解析：电视广告是按广告媒介分类，其他选项是按广告目的分类。

10.广告效果评估的重点是（）

A.广告传播效果B.广告销售效果C.广告社会效果D.以上都是

答案：D

解析：广告效果包括传播、销售、社会等多方面，都需评估，全面衡量广告活动成效。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告策划的要素包括（）

A.广告目标B.广告对象C.广告媒介D.广告预算

答案：ABCD

解析：广告策划需明确目标、针对对象、选择合适媒介并规划预算，这些要素相互关联。

2.市场细分的标准有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

答案：ABCD

解析：可从地理、人口、心理、行为等多方面对市场进行细分，以满足不同需求。

3.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法

答案：ABCD

解析：这些都是常见的广告创意方法，帮助产生新颖独特的广告创意。

4.广告媒介的特点有（）

A.传播信息B.吸引受众C.具有针对性D.成本不同

答案：ABCD

解析：广告媒介能传播信息、吸引受众，不同媒介针对性和成本各异。

5.广告预算的编制方法有（）

A.销售额百分比法B.利润百分比法C.目标任务法D.竞争对等法

答案：ABCD

解析：这些都是编制广告预算的常用方法，各有优缺点。

6.品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌定位

答案：ABC

解析：品牌名称、标志和形象共同构成品牌，品牌定位是品牌策略内容。

7.广告策划的流程包括（）

A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告实施与评估

答案：ABCD

解析：这是完整的广告策划流程，各环节紧密相连。

8.按广告内容分类，广告可分为（）

A.产品广告B.服务广告C.企业广告D.观念广告

答案：ABCD

解析：根据广告内容不同可作此分类。

9.广告效果的类型有（）

A.传播效果B.销售效果C.社会效果D.心理效果

答案：ABC

解析：广告效果主要体现在传播、销售和社会方面。

10.广告策划的作用有（）

A.保证广告活动的计划性B.提高广告的针对性C.增强广告的效益性D.提升广告的可控性

答案：ABCD

解析：广告策划对广告活动各方