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2025年超星尔雅学习通《传播策略与品牌推广》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传播策略的核心目标是（）

A.增加传播次数

B.提升品牌知名度

C.减少传播成本

D.扩大传播范围

答案：B

解析：传播策略的核心目标是提升品牌知名度，通过有效的传播手段和内容，使目标受众对品牌产生认知和记忆，从而建立品牌形象，促进后续的营销活动。增加传播次数、扩大传播范围是手段，减少传播成本是辅助目标，但不是核心。

2.品牌推广的首要任务是（）

A.设计品牌标识

B.制定推广预算

C.明确品牌定位

D.选择推广渠道

答案：C

解析：品牌推广的首要任务是明确品牌定位，即确定品牌在市场中的位置，以及目标受众对品牌的认知和期望。只有明确了品牌定位，才能制定有效的推广策略和内容，选择合适的推广渠道，并设计符合品牌形象标识。

3.以下哪项不属于品牌推广的常用方法？（）

A.广告投放

B.公关活动

C.社交媒体营销

D.产品召回

答案：D

解析：广告投放、公关活动和社交媒体营销都是常见的品牌推广方法，旨在提升品牌知名度和美誉度。产品召回是针对产品存在缺陷时的补救措施，属于危机管理范畴，不属于品牌推广方法。

4.品牌形象的核心要素是（）

A.品牌颜色

B.品牌口号

C.品牌文化

D.品牌标识

答案：C

解析：品牌形象的核心要素是品牌文化，它包括品牌的价值观、使命、愿景等，是品牌精神的体现，也是品牌与消费者建立情感连接的基础。品牌颜色、品牌口号和品牌标识是品牌形象的重要组成部分，但不是核心。

5.传播效果评估的主要指标是（）

A.传播成本

B.传播次数

C.目标受众覆盖率

D.传播速度

答案：C

解析：传播效果评估的主要指标是目标受众覆盖率，即传播内容触达目标受众的程度。传播成本、传播次数和传播速度是传播过程中的考虑因素，但不是评估效果的主要指标。

6.品牌推广的目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.建立品牌忠诚度

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌推广的目的是建立品牌忠诚度，通过持续的传播和互动，与目标受众建立情感连接，使消费者对品牌产生信任和偏好，从而形成重复购买行为，提高品牌竞争力。提高产品销量、增加市场份额是品牌推广的间接结果，降低生产成本与品牌推广无关。

7.以下哪项不属于传播策略的要素？（）

A.传播目标

B.传播内容

C.传播渠道

D.传播预算

答案：D

解析：传播策略的要素包括传播目标、传播内容、传播渠道和传播受众，其中传播预算属于传播计划的范畴，是制定传播策略时需要考虑的因素，但不是传播策略的要素本身。

8.品牌定位的关键是（）

A.突出品牌特点

B.降低品牌价格

C.扩大品牌规模

D.提高产品质量

答案：A

解析：品牌定位的关键是突出品牌特点，即确定品牌在市场中的独特性和差异化优势，使品牌在目标受众心中占据一个清晰、明确的位置。降低品牌价格、扩大品牌规模和提高产品质量都是提升品牌竞争力的手段，但不是品牌定位的关键。

9.传播渠道选择的主要依据是（）

A.渠道成本

B.渠道覆盖范围

C.渠道传播速度

D.渠道安全性

答案：B

解析：传播渠道选择的主要依据是渠道覆盖范围，即渠道能够触达目标受众的程度。渠道成本、渠道传播速度和渠道安全性是选择渠道时需要考虑的因素，但不是主要依据。

10.修改品牌推广的策略制定需要考虑（）

A.品牌定位

B.目标受众

C.竞争环境

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广的策略制定需要考虑品牌定位、目标受众和竞争环境等因素。品牌定位是策略的核心，目标受众是策略的出发点，竞争环境是策略的背景，三者缺一不可。

11.在品牌推广过程中，与目标受众建立情感连接的关键在于（）

A.投放大量广告

B.提供频繁促销

C.传递品牌价值观

D.使用复杂术语

答案：C

解析：品牌推广的核心是建立与目标受众的深层联系，而情感连接是关键。传递品牌价值观能够引发目标受众的共鸣，建立认同感和忠诚度。大量广告和频繁促销可能带来短期效果，但难以形成持久情感链接。使用复杂术语会阻碍沟通，不利于建立情感联系。

12.以下哪种方法不属于内容营销的范畴？（）

A.发布博客文章

B.制作客户案例

C.直播产品演示

D.开展有奖转发活动

答案：D

解析：内容营销的核心是创造和分发有价值、相关且一致的内容，以吸引和保留明确定义的受众，并最终推动盈利客户行动。发布博客文章、制作客户案例、直播产品演示都属于创造和分发有价值内容的行为。有奖转发活动更侧重于利用奖励机制促进内容传播，本身不一定提供有价值的内容，因此不属于内容营销范