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电大《广告文案》形考题库

一、选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪项不是广告文案的主要组成部分？

A.标题

B.正文

C.口号

D.产品图片

2.广告文案的目的是什么？

A.传达信息

B.销售产品

C.娱乐观众

D.所有以上选项

3.以下哪种广告文案风格属于直接式？

A.描述式

B.情感式

C.问答式

D.悬念式

4.广告文案创作的基本原则不包括以下哪项？

A.简洁明了

B.信息准确

C.内容丰富

D.语言华丽

5.以下哪种广告文案类型适用于新产品推广？

A.功能型

B.情感型

C.新闻型

D.悬念型

答案：1.D2.D3.C4.D5.C

二、填空题（每题2分，共30分）

6.广告文案的三大要素是______、______和______。

7.在广告文案创作中，要注重______、______和______的统一。

8.情感式广告文案的主要目的是激发消费者的______、______和______。

9.直接式广告文案的特点是______、______和______。

10.以下广告文案中，属于悬念式的是：______、______和______。

答案：6.标题、正文、口号；7.语言、内容、形式；8.情感、兴趣、欲望；9.简洁、明了、直接；10.（以下为示例，答案不唯一）

-“你猜，这款手机电池续航有多久？”

-“10天后，这里将有一场惊喜等着你！”

-“别让痘痘告诉你，你有多晚睡！”

三、判断题（每题2分，共20分）

11.广告文案中的标题必须包含产品名称。（×）

12.广告文案中的正文部分应详细描述产品的功能、特点和使用方法。（√）

13.广告口号应简洁、易记，且具有创意。（√）

14.情感式广告文案主要依靠消费者的理智判断来达成购买决策。（×）

15.直接式广告文案适用于所有类型的产品推广。（×）

16.悬念式广告文案可以增加消费者的好奇心和购买欲望。（√）

17.广告文案创作中，应避免使用过于复杂的语言和冗长的句子。（√）

18.广告文案中的图片和设计元素应与文案内容相辅相成。（√）

19.广告文案创作完成后，需要进行反复修改和优化。（√）

20.广告文案的撰写和设计应遵循相关法律法规和道德规范。（√）

四、简答题（每题10分，共30分）

21.请简述广告文案创作的五大基本原则。

答：（1）简洁明了：广告文案应简洁明了，避免冗长的句子和复杂的语言。

（2）信息准确：广告文案应准确传达产品的功能、特点和优势，不得误导消费者。

（3）创意新颖：广告文案应具有创意，能够吸引消费者的注意力。

（4）情感共鸣：广告文案应激发消费者的情感，使其产生购买欲望。

（5）形式美观：广告文案的设计和排版应美观大方，符合审美需求。

22.请举例说明情感式广告文案的作用。

答：情感式广告文案通过激发消费者的情感，使其产生购买欲望。例如，一则奶粉广告中，通过描述宝宝健康成长的过程，引发家长对孩子的关爱之情，从而促使他们购买该品牌奶粉。

23.请列举三种悬念式广告文案的创意表现手法。

答：（1）问题式：提出一个问题，引导消费者思考和关注。

（2）预测式：对未来进行预测，引发消费者的好奇心。

（3）故事式：讲述一个引人入胜的故事，使消费者产生共鸣。

五、案例分析题（每题20分，共40分）

24.阅读以下广告文案，分析其优点和不足，并提出改进意见。

广告文案：《某品牌手机电池续航篇》

标题：续航王，一款让你告别充电宝的手机！

正文：这款手机采用最新技术，电池续航能力长达24小时，让你在忙碌的一天中不再为电量担忧。同时，快充技术让你在短时间内恢复电量，满足你的使用需求。

口号：续航王，陪你度过每一个精彩瞬间！

优点：__________

不足：__________

改进意见：__________

25.阅读以下广告文案，分析其优点和不足，并提出改进意见。

广告文案：《某品牌减肥茶篇》

标题：告别肥胖，从一杯减肥茶开始！

正文：这款减肥茶采用纯天然植物成分，无副作用，让你健康减肥。每天一杯，轻松减掉多余脂肪，重塑完美身材。现在购买，还赠送精美礼品一份！

口号：减肥茶，让你喝出自信！

优点：__________

不足：__________

改进意见：__________