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期末考试试题及答案(试卷编号:2460)《广告业务》

2026中国开放大学广播电视学院

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期末考试试题及答案(试卷编号：2460)《广告业务》2026中国开放

大学广播电视学院

海盗一定要调查。选择题(每道小题2分，共20分。以下每个问题都

有一个或多个正确答案。请在括号中相应的答案前填写字母。多选、

漏选或错选不得分)

1.1979年12月，上海电视台播出了中国第一个电视广告，标志着中

国广告业的复苏。这个广告是()。

A.瑞士雷达手表广告b.神桂补酒广告c.西方枸杞酒广告d.上

海凤凰自行车广告2。广播媒体的特点是()。

A.它能激发观众的想象力。b.表情生动。c.生产简单，成本低。

d.具有很强的地域性。3.李奥贝纳在客户和潜在客户眼中的地位是

()。

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A.操作系统和操作模式可以为客户创造最有效和最有特色的广告。

b.善于产品定位，并加以强调。通过有效的创意组合传达强大的市

场理念。d.品牌管家。4.在广告公司的商业计划书中，计划书的前

提可以分为内部前提和外部前提，公司的外部前提可以分为()。

A.大环境b.竞争c.广告公司所处的市场d.要素市场5。在广

告公司，商业决策委员会和行政决策委员会的成员都是(a.首席执

行官b.首席商务官c.首席行政经理d.首席财务经理6。奥美

的主要培训是()。

A.专业培训b.在职培训c.强化培训d.海外培训7。在实地调

查中，常用的调查方法有()。

A.文献法b.观察法c.问卷法d.实验法8。在国际上，媒体代

理费被公认为()。

A.10%B.15%C.20%D.25%9。在以下项目中，广告公司的垂直发

展是()。

A.直销公司并购b.生产公司并购c.研究公司并购d.某些媒体

并购10。国内广告公司最缺乏的元素是()。

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A.管理体系b.运营模式c.资金支持d.经验积累二。填空(每

空格1分，共10分)

11.广告公司从代理对象来看，可以分为客户代理公司和媒体代理公

司。

十二。中国最高广告管理机构是国家工商行政管理局广告监督管理

司。

13.广告公司的定位是在广告商、潜在客户、员工和公众中建立自己

独特的形象。

14.广告公司的商业策划工作真正的出发点是估算机会。

15.在4A广告公司，客服人员分为三个层次：客户总监、客户经理和

客户主管。

16.奥美的主要培训包括集中培训、专业培训和在职培训。

17.广告公司的经营过程，是从接受广告主的委托开始的。

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18.广告公司的收费方式有两种：媒体提成制和服务费制。

19.广告公司所有文件的流转过程包括三个阶段：即时使用；

储存以备将来需要；

销毁，不再使用。

三、名词解释(每个小问题4分。共12分)

20.全国广告主是指营销重点在全国市场，营销网络一般在20多个中

等城市的广告主。

21.广告策略：是为达到广告目的而采取的方法和