市场营销自考试卷(3篇).docxVIP

第1篇

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销学的核心概念是：

A.产品

B.价格

C.促销

D.交换

2.市场营销组合的“4P”指的是：

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、价格、促销、包装

C.产品、价格、位置、促销

D.产品、价格、渠道、包装

3.企业在市场细分时，通常会依据以下哪个因素：

A.消费者需求

B.产品特点

C.生产成本

D.市场规模

4.以下哪项不是市场营销中的竞争策略：

A.差异化战略

B.成本领先战略

C.专一化战略

D.质量领先战略

5.企业在市场调研中，以下哪种方法最适用于收集消费者意见：

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实地考察

D.历史数据分析

6.企业在进行市场定位时，以下哪种方法最有效：

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.促销定位

7.以下哪项不是市场营销中的营销渠道：

A.分销渠道

B.销售渠道

C.供应渠道

D.采购渠道

8.企业在进行产品策略时，以下哪种方法最有利于满足消费者需求：

A.产品差异化

B.产品标准化

C.产品创新

D.产品简化

9.以下哪项不是市场营销中的营销沟通：

A.广告

B.公关

C.个人销售

D.促销活动

10.企业在进行市场预测时，以下哪种方法最常用：

A.经验判断法

B.专家意见法

C.时间序列分析法

D.因素分析法

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销的职能包括：

A.产品开发

B.价格制定

C.渠道选择

D.促销活动

E.市场调研

2.市场细分的方法包括：

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.产品细分

3.市场营销组合的“4P”策略包括：

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

E.服务策略

4.企业在进行市场定位时，可以采取以下哪些策略：

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.促销定位

E.品牌定位

5.市场营销中的营销渠道包括：

A.分销渠道

B.销售渠道

C.供应渠道

D.采购渠道

E.仓储渠道

三、简答题（每题10分，共30分）

1.简述市场营销组合的“4P”策略。

2.市场细分有哪些意义？

3.企业在进行市场预测时，应考虑哪些因素？

四、论述题（20分）

论述市场营销在企业发展中的重要性。

第2篇

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品B.价格C.促销D.顾客

2.以下哪项不属于市场营销组合的要素？（）

A.产品B.价格C.渠道D.技术支持

3.市场营销的最终目的是（）。

A.获得利润B.满足顾客需求C.提高市场份额D.增强企业竞争力

4.市场细分的基础是（）。

A.产品差异化B.顾客需求差异化C.市场规模D.市场竞争

5.以下哪项不属于市场调研的方法？（）

A.问卷调查B.深度访谈C.案例分析D.竞争对手分析

6.以下哪项不属于4P营销组合？（）

A.产品B.价格C.渠道D.顾客

7.以下哪项不属于4C营销组合？（）

A.顾客B.成本C.便利性D.促销

8.市场定位的目的是（）。

A.提高产品知名度B.满足顾客需求C.增强企业竞争力D.提高市场份额

9.以下哪项不属于市场渗透策略？（）

A.市场细分B.市场开发C.产品创新D.价格调整

10.以下哪项不属于市场开发策略？（）

A.市场细分B.市场开发C.产品创新D.营销渠道拓展

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销的职能包括（）。

A.产品开发B.价格制定C.渠道选择D.促销推广E.市场调研

2.市场细分的方法包括（）。

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分E.利益细分

3.市场调研的方法包括（）。

A.问卷调查B.深度访谈C.案例分析D.竞争对手分析E.专家访谈

4.4P营销组合的要素包括（）。

A.产品B.价格C.渠道D.促销E.顾客

5.市场定位的策略包括（）。

A.产品定位B.价格定位C.渠道定位D.促销定位E.顾客定位

三、判断题（每题2分，共10分）

1.市场营销就是推销产品。（）

2.市场细分是根据顾客需求差异进行市场划分。（）

3.市场调研是市场营销的基础。（）

4.4P营销组合的要素可以单独调整，不影响整体营销效果。（）

5.市场定位是确定企业在市场中的位置。（）