市场营销自考试卷答案(3篇).docxVIP

第1篇

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品B.价格C.促销D.顾客

答案：D

解析：市场营销的核心是顾客，企业的一切经营活动都应该以满足顾客需求为出发点。

2.市场营销的四个基本要素被称为（）

A.4PB.4CC.4AD.4S

答案：A

解析：市场营销的四个基本要素是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），简称4P。

3.以下哪个不是市场细分的方法（）

A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.技术细分

答案：D

解析：市场细分的方法包括地理细分、人口细分、心理细分和利益细分等，技术细分不属于市场细分的方法。

4.以下哪个不是市场营销组合策略（）

A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.人力资源策略

答案：D

解析：市场营销组合策略包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，人力资源策略不属于市场营销组合策略。

5.以下哪个不是营销管理职能（）

A.市场调研B.产品开发C.销售管理D.企业战略

答案：D

解析：营销管理职能包括市场调研、产品开发、销售管理和客户关系管理等，企业战略不属于营销管理职能。

二、简答题

1.简述市场营销组合的4P策略。

答案：市场营销组合的4P策略包括：

（1）产品策略：以满足顾客需求为中心，开发具有独特卖点的产品。

（2）价格策略：根据市场需求和竞争状况，制定合理的价格。

（3）渠道策略：选择合适的销售渠道，提高产品覆盖率。

（4）促销策略：通过各种促销手段，提高产品知名度和美誉度。

2.简述市场细分的方法。

答案：市场细分的方法包括：

（1）地理细分：根据地理位置、气候、文化等因素进行市场细分。

（2）人口细分：根据人口统计特征，如年龄、性别、收入等进行市场细分。

（3）心理细分：根据消费者的心理特征，如价值观、生活方式等进行市场细分。

（4）利益细分：根据消费者对产品或服务的需求进行市场细分。

3.简述营销管理职能。

答案：营销管理职能包括：

（1）市场调研：收集、分析和解释市场信息，为决策提供依据。

（2）产品开发：根据市场需求，开发具有竞争力的产品。

（3）销售管理：制定销售策略，实现销售目标。

（4）客户关系管理：建立和维护良好的客户关系，提高客户满意度。

三、论述题

1.论述市场营销在企业发展中的重要性。

答案：市场营销在企业发展中具有重要性，主要体现在以下几个方面：

（1）满足顾客需求：市场营销帮助企业了解顾客需求，开发满足顾客需求的产品和服务。

（2）提高竞争力：市场营销帮助企业制定竞争策略，提高市场占有率。

（3）增加收益：市场营销帮助企业提高产品销量，增加企业收益。

（4）树立品牌形象：市场营销帮助企业树立良好的品牌形象，提高品牌知名度。

总之，市场营销是企业发展的关键因素，对企业的生存和发展具有重要意义。

第2篇

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）。

A.产品

B.价格

C.促销

D.顾客

答案：D

2.以下哪个不是市场营销的职能？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.财务管理

答案：D

3.市场营销组合中的“4P”指的是（）。

A.产品、价格、促销、渠道

B.产品、价格、促销、品牌

C.产品、价格、渠道、品牌

D.产品、价格、促销、服务

答案：A

4.以下哪个不是市场细分的标准？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.技术因素

答案：D

5.以下哪个不是市场营销组合中的促销策略？（）

A.广告

B.公关

C.推销

D.财务管理

答案：D

6.以下哪个不是市场调研的方法？（）

A.案例分析

B.问卷调查

C.访谈

D.实地考察

答案：A

7.以下哪个不是市场营销的营销渠道？（）

A.直接渠道

B.间接渠道

C.分销渠道

D.电子商务

答案：D

8.以下哪个不是市场营销的营销组合策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.竞争策略

答案：D

9.以下哪个不是市场营销的营销环境？（）

A.宏观环境

B.微观环境

C.竞争环境

D.政策环境

答案：C

10.以下哪个不是市场营销的营销目标？（）

A.增加市场份额

B.提高品牌知名度

C.提高顾客满意度

D.提高企业利润

答案：D

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.市场营销的职能包括（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.促销策略

D.渠道策略

E.顾客关系管理

答案：ABCDE

2.市场细分的标准包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因