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段永平：步步高、OPPO背后的神秘老板

一位中国实业家因为“保卫婚姻”定居美国，不小心成为了巴菲特式的投资

家，不过他不喜欢外界冠之的任何名号，他说：一切都是为了好玩

段永平是谁?

他是1999年和2000年两次夺得央视标王“”的步步高公司之创始人，他是投

资网易、雅虎等公司而赚了个盆满钵满的华人投资家，坊间誉之为“中国巴菲特”，

他还是一位慈善家，曾分别捐赠给两所母校(浙江大学和中国人民大学)3000万

美元，他还是五年前豪掷逾62万美元，第一位拍下与巴菲特共进晚餐机会的华

人……

今年50岁的段永平9年前就和妻子在美国定居，他可能是中国商业史上最

惬意的“甩手掌柜”——步步高和OPPO这两个品牌在中国数码电子行业如日中

天，有人说其每年的广告投入就超过10亿元，堪称开着飞“机撒钱”;而很少有人

知道，这两个品牌背后的大老板“”就是段永平。

现在正值孩子放假，段永平回到了国内，除了陪家人从西南到东北一路旅游

之外，他也常到位于深圳市的南山科技园探望OPPO营销团队，这里距他居住的

东海花园小区只有几公里之遥。

刚过50岁生日不久的段永平在博客中感慨“生活多么美好”。

“小公司”步步高

段永平当年成立步步高时，几乎所有中高层都入了股，多数人没有足够现金，

他就借钱给他们来买股份，现在段永平在步步高的股份为17%左右。

《快乐大本营》和《非诚勿扰》等国内几档高收视率的电视节目，以及央视

转播的法网和美国职业篮球总决赛中，都能看见步步高和OPPO手机的身影，它

们同样在新浪微博和互动游戏等新媒体营销上不遗余力。

对于步步高和OPPO的气势汹汹之举，段永平却是一个后“知者”，最近《盗

梦空间》主演之一的美国明星莱昂纳多迪卡普里奥刚刚·为OPPO的第一部智能

手机拍摄了一段电视广告，现在正在全球铺天盖地传播，段永平同样是看到广告

之后才了解OPPO的这一新动作。

段永平说他的这个董事长做得很轻松：“我不在的时候，我们企业比我在的

时候做得更好。”

段永平喜欢谈企业的生死，他自认为步步高是小公司，因此充满危机感，但

由于他的率真性格，总是能找到合理的出口：说我没有核心技术，我要有才见“

了鬼了，那他们(诺基亚、摩托罗拉等)不是白干了吗?”

其实，如果仔细观察，步步高和OPPO的发展轨迹并没有离开段永平，或者

说他总是通过自己的体验来为之注入能量，他最近就在推荐苹果手机：“买个

iPhone4吧，你会发现有很好的回报的。”但他也善于找到这些巨头的缺陷：早“

年用摩托罗拉的时候，心里那个烦啊，用户界面太难用了。后来用诺基亚的智能

手机时，又找到了当年用摩托罗拉的感觉。”

他常以开车“和修车”的理论来形容公司的经营观，OPPO副总经理吴强在接

受南方周末记者采访时描述：就像“一部车一样，真正的研发是要首先把产品做

稳定，做可靠，怎么让产品返修率降到最低。”

2007年的时候，段永平说：“我不敢说在中国这个市场上，和摩托罗拉、诺

基亚3年决胜负。但是我相信，如果给我们5年时间，如果这个市场还在，我们

肯定能做得比较好。”现在还不到5年，随着山寨手机没落，加上诺基亚等一线

品牌的衰退，步步高和OPPO获得了更大的市场空间。

艾媒咨询的数据称，在2G手机市场中，步步高和OPPO分别占有3.1%和

3.3%的市场份额，在2GGSM市场上，步步高与OPPO合计拿下近10%市场份

额。

2011年3月，步步高决定逐步退出生活电器行业，这一块业务的总经理陈

明永，也在全力推进OPPO手机，他现在的头衔是OPPO首席架构设计师。

段永平被外界所知的第一役始自1990年代初他在广东中山创办的“小霸王”品

牌，产值几年后超过了10亿元人民币，却在1995年事业如日中天时放弃高薪离

开，主要原因是自己没有股份。

同年段永平在广东东莞成立步步高时，几乎所有中层管理人员都入了股。段

永平最初持股70%左右，他想稀释自