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2025年互联网营销师Facebook精准广告投放专题试卷及解析

2025年互联网营销师Facebook精准广告投放专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在Facebook广告投放中，以下哪个目标最适合电商企业希望直接提升产品销量的需求？

A、品牌知名度

B、流量

C、转化量

D、互动率

【答案】C

【解析】正确答案是C。转化量目标直接优化广告以获得用户完成特定操作（如购买），最符合电商销售需求。A品牌知名度侧重曝光，B流量仅关注点击，D互动率针对社交行为，均无法直接促进销售。知识点：广告目标选择策略。易错点：混淆流量与转化目标的区别。

2、Facebook的LookalikeAudience（相似受众）功能主要基于什么数据创建？

A、地理位置数据

B、现有客户数据

C、兴趣标签数据

D、设备使用数据

【答案】B

【解析】正确答案是B。相似受众需要上传种子受众（如客户邮箱、手机号），Facebook会据此找到特征相似的新用户。A、C、D是常规定向维度，但不是创建相似受众的基础。知识点：受众创建原理。易错点：误以为相似受众基于兴趣标签自动生成。

3、以下哪种Facebook广告格式最适合展示产品多角度细节？

A、单图广告

B、轮播广告

C、视频广告

D、精品栏广告

【答案】B

【解析】正确答案是B。轮播广告支持多张图片/视频展示，适合产品细节呈现。A单图信息量有限，C视频制作成本高，D精品栏更适合移动端多页面展示。知识点：广告格式选择。易错点：忽视轮播广告的一广告多素材特性。

4、Facebook广告竞价中，oCPM（优化千次展示付费）的核心优化目标是？

A、降低单次点击成本

B、提升展示次数

C、优化特定转化成本

D、增加互动量

【答案】C

【解析】正确答案是C。oCPM会自动向最可能完成转化的用户展示广告，以控制转化成本。A是CPC目标，B是CPM目标，D与转化无关。知识点：竞价策略原理。易错点：混淆oCPM与CPM的优化方向。

5、FacebookPixel（像素代码）的主要功能不包括？

A、追踪网站转化

B、创建自定义受众

C、直接编辑广告素材

D、优化广告投放

【答案】C

【解析】正确答案是C。像素代码用于数据追踪和受众管理，无法编辑素材。A、B、D都是像素的核心功能。知识点：FacebookPixel功能。易错点：误以为像素具备创意管理功能。

6、以下哪种情况最适合使用Facebook的动态产品广告？

A、推广品牌理念

B、展示个性化产品推荐

C、增加粉丝数量

D、提升视频观看量

【答案】B

【解析】正确答案是B。动态广告会根据用户行为自动展示相关产品，适合个性化推荐。A、C、D需要其他广告类型实现。知识点：动态广告应用场景。易错点：忽视动态广告的自动化特性。

7、Facebook广告版位选择中，以下哪个版位不支持视频广告？

A、Facebook动态消息

B、Instagram快拍

C、Messenger收件箱

D、AudienceNetwork

【答案】C

【解析】正确答案是C。Messenger收件箱仅支持图片和文字广告。其他版位均支持视频。知识点：版位素材限制。易错点：误以为所有版位都支持全格式素材。

8、Facebook广告relevancescore（相关度得分）的主要影响因素是？

A、广告预算

B、受众与广告的匹配度

C、投放时间

D、广告主资质

【答案】B

【解析】正确答案是B。相关度得分反映广告对目标受众的吸引力，核心是匹配度。A、C、D是投放参数但不直接影响相关度。知识点：广告质量评估指标。易错点：混淆相关度与投放效果的关系。

9、以下哪种Facebook受众定向方式属于行为定向？

A、按年龄定向

B、按兴趣定向

C、按设备使用定向

D、按购买行为定向

【答案】D

【解析】正确答案是D。购买行为属于行为定向类别。A是人口统计，B是兴趣定向，C是设备定向。知识点：定向维度分类。易错点：混淆行为与兴趣定向的区别。

10、Facebook广告A/B测试的最佳实践是？

A、同时测试多个变量

B、仅测试单一变量

C、频繁调整测试参数

D、忽略样本量要求

【答案】B

【解析】正确答案是B。科学测试应控制变量，仅测试一个因素。A会导致结果不可靠，C影响数据稳定性，D降低结论可信度。知识点：实验设计原则。易错点：急于求成而忽视测试严谨性。

第二部分：多项选择题（共10题，每题2分）

1、Facebook广告创建流程中，属于广告系列层级设置的有？

A、选择广告目标

B、设置预算

C、选择受众

D、设置版位

E、上传素材

【答案】A、B

【解析】正确答案是A、B。广告系列层级负责目标、预算等宏观设置。C、D在广告组层级，E在广告层级。知识点：广告层级结构。易错点：混淆各层级的设置权