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2025地产别墅品牌推广策略提报【全案推广】【创意营销】.docx

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    序言

    科学的尽头是神学商业的尽头是人性

    乾麟龙·龙玺推广的顶层洞察与设计

    千万年来，人类向上攀爬的本能从未止息

    无论是生物进化链条还是社会的金字塔上

    人们渴望伫立巅峰，一览众山小

    渴望享受世人的倾慕、景仰与膜拜

    所以普通商品贩卖的是功能与品质

    而奢侈品贩卖的从来是氛围与身份

    PART-1客群洞察

    阶层的权与力

    社会的本质，是一种权力结构

    美国专栏作家Richard·Conniff

    在《大狗：富人的物种起源》中归纳了顶级富豪的三大真正需求

    资源占有、社会统御、有效炫耀

    占有独一无二的社会资源

    享有独一无二的权力控制拥有独一无二的身份炫耀

    购买奢侈品不是为了它的设计与品质

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