兴义民族师范学院《广告史》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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兴义民族师范学院《广告史》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题1分，共20分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在互联网时代，原生广告越来越受到关注。以下关于原生广告的特点，描述错误的是？（）

A.与页面内容融合度高

B.对用户干扰较小

C.广告形式较为单一

D.能够提供有价值的信息

2、在广告制作中，音效的选择可以增强氛围和情感。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音效可能最合适？（）

A.欢快的流行音乐B.轻柔的古典音乐C.激昂的摇滚乐D.动感的电子音乐

3、互动广告在当今的广告领域越来越常见。对于一款手机应用的推广，以下哪种互动广告形式可能最能提高用户参与度？（）

A.在线问答B.视频广告C.静态图片广告D.音频广告

4、在广告策划中，活动营销可以增加品牌曝光度。以下哪种活动营销方式更能吸引消费者参与？（）

A.线上抽奖活动B.线下体验活动C.公益志愿活动D.行业研讨会

5、广告中的情感诉求能够打动消费者，以下哪种情感诉求在化妆品广告中最为常见？（）

A.自信和美丽

B.亲情和友情

C.爱情和浪漫

D.冒险和刺激

6、广告文案的语言风格应该根据广告的目标受众、广告定位和广告媒介的特点来确定。以下关于广告文案语言风格的说法中，错误的是？（）

A.广告文案的语言风格可以是幽默风趣、庄重严肃、感性抒情等

B.广告文案的语言风格应该符合目标受众的语言习惯和审美观念

C.广告文案的语言风格应该与广告的整体风格和品牌形象相统一

D.广告文案的语言风格可以随意选择，不需要考虑其他因素

7、在广告投放时间选择上，需要考虑目标受众的行为习惯。对于一款早餐食品，以下哪个时间段投放广告效果可能最佳？（）

A.上午B.下午C.晚上D.凌晨

8、广告中的隐喻手法能够深化品牌内涵。当推广一款高端手表品牌时，以下哪种隐喻更能体现其品质和价值？（）

A.时间如流水B.手表是身份的象征C.手表记录人生的精彩瞬间D.手表的精准如同人生的目标明确

9、在广告创意中，运用象征手法能够丰富广告的内涵。以下哪种象征在一则汽车广告中最能体现速度和自由？（）

A.飞鸟

B.骏马

C.猎豹

D.雄鹰

10、广告中的视觉冲击力能够迅速吸引消费者目光。以下关于增强视觉冲击力的方法，不正确的是（）

A.使用夸张的图像B.运用独特的构图C.色彩搭配单调D.创造强烈的对比

11、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（）

A.广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性

B.广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念

C.广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范

D.广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可

12、对于公共卫生领域的社会动员，以下关于动员策略的选择，哪一项是准确的？（）

A.社会动员主要依靠政府的行政命令，其他社会力量的参与不重要

B.制定有效的动员策略，充分调动政府、社会组织、企业、公众等各方力量的积极性，形成合力

C.社会动员策略一旦制定就不能改变，需要一直执行下去

D.社会动员不需要考虑社会文化和地域差异，采用统一的策略即可

13、在广告效果的阶段性评估中，以下哪个阶段的评估结果对后续调整最具指导意义？（）

A.广告投放初期

B.广告投放中期

C.广告投放末期

D.以上阶段评估结果同等重要

14、广告中的品牌故事讲述需要有情感共鸣。当推广一款具有公益性质的品牌时，以下哪种品牌故事更能打动消费者？（）

A.创始人的创业历程B.品牌参与公益活动的感人经历C.产品研发的艰辛过程D.品牌与其他企业的合作故事

15、广告中的色彩心理学应用能够影响消费者情绪。当推广一款放松身心的按摩产品时，以下哪种色彩可能最能营造舒适氛围？（）

A.蓝色B.红色C.黄色D.绿色

16、公益广告对于社会价值观的传播具有重要意义。如果要创作一则关于环保的公益广告，以下哪种创意角度更能引发公众的行动？（）

A.展示美丽的自然风景被破坏B.强调个人在环保中的责任C.介绍环保新技术和新方法D.批评破