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2025年超星尔雅学习通《广告传播与策划》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告传播的首要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.改善员工福利

答案：B

解析：广告传播的首要目的是提升品牌在目标受众中的知名度，通过信息传递和形象塑造，使消费者对品牌产生认知和好感，从而为后续的营销活动奠定基础。提高产品销量是广告传播的最终目标之一，但并非首要目的。降低生产成本和改善员工福利与广告传播的目的无关。

2.在广告策划的四个阶段中，确定广告目标属于哪个阶段的工作（）

A.广告分析

B.广告策略

C.广告创意

D.广告评估

答案：B

解析：广告策划通常包括广告分析、广告策略、广告创意和广告评估四个阶段。确定广告目标是广告策略阶段的核心工作，需要在深入分析市场、竞争环境和目标受众的基础上，明确广告要达成的具体效果和衡量标准。

3.以下哪种不属于广告传播的要素（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒体

D.广告费用

答案：D

解析：广告传播的四大要素包括广告主、广告信息、广告媒体和广告受众。广告主是广告活动的发起者，广告信息是传递的内容，广告媒体是传播的渠道，广告受众是信息的接收者。广告费用是广告活动的重要成本，但不是传播的基本要素。

4.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，它决定了广告的整体方向和表达方式。广告文案、画面和音乐等都是围绕主题展开的创意元素，但主题是创意的灵魂。一个优秀的广告创意必须有一个鲜明、独特且具有吸引力的主题。

5.在选择广告媒体时，需要考虑的主要因素不包括（）

A.目标受众的媒体接触习惯

B.广告信息的类型

C.广告预算的大小

D.广告主的企业文化

答案：D

解析：选择广告媒体时需要考虑的主要因素包括目标受众的媒体接触习惯、广告信息的类型和广告预算的大小。目标受众的媒体接触习惯决定了媒体选择的针对性；广告信息的类型影响了适合的媒体形式；广告预算的大小则限制了媒体选择的范围。广告主的企业文化虽然对广告活动有影响，但不是选择媒体的主要因素。

6.广告效果评估的主要目的是（）

A.确定广告费用

B.检验广告创意

C.提高广告知名度

D.优化广告策略

答案：D

解析：广告效果评估的主要目的是优化广告策略。通过评估广告在知名度、理解度、记忆度、态度和购买意愿等方面的效果，可以了解广告活动的实际成效，发现问题并及时调整广告策略，以提高广告的投资回报率。确定广告费用、检验广告创意和提高广告知名度都是广告活动的具体工作，但不是效果评估的主要目的。

7.在广告文案中，用于吸引消费者注意力的部分是（）

A.广告正文

B.广告标题

C.广告结尾

D.广告口号

答案：B

解析：广告标题是广告文案中用于吸引消费者注意力的部分。一个吸引人的标题能够在众多信息中脱颖而出，激发消费者的兴趣，促使他们继续阅读广告内容。广告正文是主体内容，广告结尾是总结部分，广告口号是重复性的宣传语，虽然都有其作用，但吸引注意力的主要功能属于标题。

8.广告策划书中需要明确的内容不包括（）

A.广告目标

B.广告预算

C.广告渠道

D.广告效果

答案：D

解析：广告策划书需要明确的内容包括广告目标、广告预算和广告渠道等。广告目标是广告活动的方向和衡量标准，广告预算是资源投入的规划，广告渠道是信息传播的途径。广告效果是广告活动实施后的结果，虽然在策划书中需要考虑预期效果，但不需要明确具体的效果数据，因为实际效果需要在广告活动结束后进行评估。

9.在广告创意的表现手法中，以下哪种属于直接表现法（）

A.夸张

B.拟人

C.比喻

D.对比

答案：A

解析：直接表现法是指直接展示广告主题和核心信息，不通过间接的手段引发消费者的联想和思考。夸张是一种直接表现手法，通过放大产品的优点或特点，使消费者留下深刻印象。拟人、比喻和对比都属于间接表现手法，需要消费者通过联想和理解才能领悟广告的内涵。

10.修改广告传播的目的是（）

A.推广产品

B.提高品牌形象

C.增加市场份额

D.以上都是

答案：D

解析：广告传播的目的包括推广产品、提高品牌形象和增加市场份额等。广告通过信息传递和形象塑造，可以促进产品销售，提升品牌在消费者心中的地位，扩大市场占有率。这三个方面都是广告传播的重要目标，因此以上都是正确的。

11.广告目标制定的首要依据是（）

A.市场竞争情况

B.广告主自身需求

C.目标受众特征

D.广告预算规模

答案：C

解析：广告目标制定的首要依据是