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2025年超星尔雅学习通《新媒体传播与网络时代策略营销》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.新媒体传播的主要特征不包括（）

A.互动性强

B.传播速度快

C.信息单向传播

D.受众群体广泛

答案：C

解析：新媒体传播的核心特征之一是互动性，用户可以参与内容创作和交流。传播速度快是其另一个显著特点，信息可以在短时间内迅速扩散。受众群体广泛意味着新媒体可以触达大量用户。信息单向传播不符合新媒体的传播模式，传统媒体更符合单向传播的特征。

2.网络时代策略营销的首要任务是（）

A.提高广告投放量

B.优化产品功能

C.建立品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：网络时代策略营销的核心是建立品牌形象，通过品牌影响力吸引用户并提升市场竞争力。提高广告投放量、优化产品功能和降低生产成本都是重要的营销手段，但建立品牌形象是基础和首要任务。

3.社交媒体营销的核心优势在于（）

A.精准广告投放

B.传统媒体覆盖

C.电视广告效应

D.报纸发行量大

答案：A

解析：社交媒体营销的核心优势在于能够精准定位目标用户群体，通过数据分析实现广告投放的精准化，提高营销效率。传统媒体覆盖、电视广告效应和报纸发行量大都属于传统营销方式的优势，与社交媒体营销的核心优势不符。

4.短视频平台在内容营销中的主要作用是（）

A.提供新闻资讯

B.娱乐用户

C.提升品牌知名度

D.教育培训

答案：C

解析：短视频平台在内容营销中的主要作用是提升品牌知名度，通过创意短视频吸引用户关注，增加品牌曝光度。提供新闻资讯、娱乐用户和教育培训都是短视频平台的功能，但提升品牌知名度是其内容营销的核心作用。

5.网络直播在电商中的应用主要体现在（）

A.提供技术支持

B.增加产品销量

C.降低运营成本

D.提高品牌形象

答案：B

解析：网络直播在电商中的应用主要体现在增加产品销量，通过主播的实时展示和互动，激发消费者的购买欲望，促进销售转化。提供技术支持、降低运营成本和提高品牌形象都是网络直播的间接效益，增加产品销量是其直接和主要的应用体现。

6.内容营销的核心要素是（）

A.广告创意

B.用户互动

C.优质内容

D.营销预算

答案：C

解析：内容营销的核心要素是优质内容，通过创作有价值、有吸引力的内容吸引用户，建立品牌信任和忠诚度。广告创意、用户互动和营销预算都是内容营销的重要考虑因素，但优质内容是其核心和基础。

7.移动营销的主要优势在于（）

A.传播范围广

B.互动性强

C.成本低廉

D.用户精准

答案：D

解析：移动营销的主要优势在于用户精准，通过移动设备的定位功能和用户数据，可以精准投放广告，提高营销效率。传播范围广、互动性强和成本低廉都是移动营销的特点，但用户精准是其核心优势。

8.大数据在营销中的应用主要体现在（）

A.数据收集

B.数据分析

C.数据存储

D.数据展示

答案：B

解析：大数据在营销中的应用主要体现在数据分析，通过分析海量用户数据，洞察用户行为和需求，优化营销策略。数据收集、数据存储和数据展示都是大数据营销的环节，但数据分析是其核心应用。

9.网络舆情监测的主要目的是（）

A.收集用户反馈

B.控制负面信息

C.提升品牌形象

D.分析市场趋势

答案：B

解析：网络舆情监测的主要目的是控制负面信息，通过实时监测网络上的用户评论和反馈，及时发现和处理负面舆情，维护品牌声誉。收集用户反馈、提升品牌形象和分析市场趋势都是网络舆情监测的间接目的，控制负面信息是其直接和主要目的。

10.修改跨平台营销策略的核心是（）

A.多渠道推广

B.统一品牌形象

C.独特内容创作

D.广告效果评估

答案：B

解析：跨平台营销策略的核心是统一品牌形象，通过在不同平台上保持一致的品牌形象和传播内容，增强品牌认知度。多渠道推广、独特内容创作和广告效果评估都是跨平台营销的要素，但统一品牌形象是其核心和基础。

11.传统媒体与新媒体在传播方式上的主要区别是（）

A.传播内容不同

B.传播渠道不同

C.传播受众不同

D.传播时效不同

答案：B

解析：传统媒体主要依靠报纸、广播、电视等渠道进行传播，而新媒体则依托互联网、社交媒体、移动终端等平台进行传播。传播渠道的不同是传统媒体与新媒体最根本的区别，这导致了传播方式、传播速度、互动性等方面的差异。

12.网络时代，品牌建设的核心是（）

A.产品质量提升

B.广告投入增加

C.用户关系维护

D.品牌形象塑造

答案：D

解析：在网络时代，品牌建设的核心在于塑造独特的品牌形象，通过品牌故事、品牌文化、品牌价值观等元素，与