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2025年超星尔雅学习通《国际市场拓展与广告策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场拓展的首要步骤是（）

A.选择目标市场

B.进行市场调研

C.制定广告策略

D.开发产品

答案：B

解析：国际市场拓展的成功关键在于充分了解目标市场的环境和需求。市场调研是首要步骤，它为后续的选择目标市场、制定广告策略和开发产品提供依据。没有充分的市场调研，其他步骤都可能难以有效实施。

2.在国际广告中，文化差异对广告效果的影响主要体现在（）

A.语言翻译

B.图像符号

C.消费者心理

D.以上都是

答案：D

解析：文化差异在国际广告中是一个重要因素，它不仅影响语言翻译的准确性，还影响图像符号的理解以及消费者心理的接受程度。因此，在进行国际广告时，必须充分考虑文化差异对广告效果的影响。

3.国际市场拓展的常用模式不包括（）

A.直销模式

B.合资模式

C.独资模式

D.跨国并购模式

答案：A

解析：国际市场拓展的常用模式包括合资模式、独资模式和跨国并购模式等，这些模式可以帮助企业快速进入国际市场并获取市场份额。而直销模式虽然是一种销售模式，但并不属于国际市场拓展的模式之一。

4.在国际广告中，广告创意的本土化主要体现在（）

A.广告语言

B.广告形象

C.广告内容

D.以上都是

答案：D

解析：国际广告的本土化需要考虑目标市场的文化、语言、消费习惯等因素，因此广告创意的本土化需要体现在广告语言、广告形象和广告内容等多个方面。只有充分考虑本土化因素，广告才能更好地被目标市场接受。

5.国际市场拓展中的风险评估主要包括（）

A.政治风险

B.经济风险

C.文化风险

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场拓展涉及到多个风险因素，包括政治风险、经济风险和文化风险等。企业在进行国际市场拓展时，必须充分评估这些风险因素，并采取相应的措施进行防范和应对。

6.国际广告的媒体选择应考虑的主要因素不包括（）

A.目标受众

B.广告预算

C.媒体覆盖范围

D.媒体费用

答案：D

解析：国际广告的媒体选择需要考虑多个因素，包括目标受众、广告预算和媒体覆盖范围等。媒体费用虽然是一个重要的考虑因素，但并不是选择媒体的主要因素。在选择媒体时，更重要的是考虑媒体是否能够有效地触达目标受众，并传递广告信息。

7.国际市场拓展中的市场进入策略不包括（）

A.独资进入

B.合资进入

C.直销进入

D.授权进入

答案：C

解析：国际市场拓展中的市场进入策略主要包括独资进入、合资进入和授权进入等。直销进入虽然是一种销售模式，但并不属于市场进入策略之一。企业在进行国际市场拓展时，需要根据自身情况和目标市场的特点选择合适的市场进入策略。

8.国际广告的翻译应遵循的主要原则不包括（）

A.准确性

B.简洁性

C.文化适应性

D.完整性

答案：D

解析：国际广告的翻译需要遵循多个原则，包括准确性、简洁性和文化适应性等。完整性虽然是一个重要的原则，但并不是翻译的主要原则。在翻译广告时，更重要的是确保翻译的准确性和文化适应性，以便目标市场能够正确理解广告信息。

9.国际市场拓展中的竞争分析主要包括（）

A.竞争对手的产品

B.竞争对手的价格

C.竞争对手的广告策略

D.以上都是

答案：D

解析：国际市场拓展中的竞争分析需要全面了解竞争对手的情况，包括竞争对手的产品、价格和广告策略等。只有充分了解竞争对手的情况，企业才能制定出有效的竞争策略，并在国际市场中取得成功。

10.修改国际广告的测试主要包括（）

A.目标受众测试

B.广告创意测试

C.广告媒体测试

D.以上都是

答案：D

解析：国际广告的测试需要全面考虑多个方面，包括目标受众、广告创意和广告媒体等。只有通过全面的测试，企业才能了解广告的效果，并采取相应的措施进行改进。

11.国际市场进入策略中，许可模式的主要优势是（）

A.控制权完全掌握在自己手中

B.能够快速获得当地市场知识和渠道

C.初始投资和风险相对较低

D.易于实现规模经济

答案：C

解析：许可模式是指企业通过授予当地企业使用其知识产权（如品牌、技术等）来进入国际市场的策略。这种模式的主要优势在于初始投资和风险相对较低，企业无需承担巨大的资金投入和市场开拓风险。然而，这也意味着企业对当地市场的控制力较弱，难以快速获得当地市场知识和渠道，也不易于实现规模经济。

12.在国际广告中，针对不同文化背景的消费者，广告信息的（）需要有所调整。

A.传播渠道

B.核心诉求

C.语言风格

D.以上都是

答案：D

解析：国际广告的本土化需