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2025年10⽉抖⾳轻熟龄敏感肌⼥性护肤趋势深度报告

发布机构:SocialResearch报告⽇期:2025-10-30

执⾏摘要

本报告旨在分析2025年10⽉抖⾳平台上护肤领域的整体热点趋势、热⻔话题，并聚焦于轻熟龄敏感肌⼥性（25-

35岁）这⼀特定⼈群的关注点、需求与痛点。2025年10⽉，抖⾳护肤市场呈现出独特的景象：⼀⽅⾯，“苏丹

红事件”引发了前所未有的产品安全信任危机，消费者对成分安全和品牌诚信产⽣强烈质疑；另⼀⽅⾯，“双

⼗⼀”购物节⼜驱动了护肤话题的整体热度，促销信息和购物攻略成为⽤户关注的焦点。在此背景下，轻熟龄

敏感肌⼥性的护肤需求呈现出以下特点：

“抗⽼维稳”成为核⼼诉求“⾼阶成分”备受追捧

她们不再满⾜于基础的保湿和舒缓，⽽是迫切寻她们对具有科学背书、专利技术或独特作⽤机制

求能够同时解决初⽼问题和敏感症状的产品。的成分表现出浓厚兴趣，如“⼗七型㬵原蛋⽩”

[28]

。

产品安全性是⾸要考量真实测评信息⾄关重要

她们对护肤品的成分安全和⽣产过程透明度提出她们⾼度依赖“⽼爸评测”等独⽴第三⽅测评信

更⾼要求，并对虚假宣传和过度营销保持警惕。息，以筛选出真正安全有效的产品[30]。

为有效触达和服务轻熟龄敏感肌⼥性⽤户，护肤品牌⽅和内容创作者应注重以下营销推⼴策略：

娱乐化科普：将专业的护肤知识融⼊⼤众喜闻乐⻅的流⾏⽂化和⽣活场景中，降低⽤户的认知⻔槛，提

⾼内容的趣味性和传播性。

信任构建：坚持真实透明的信息披露原则，积极与⽤户互动，重视⽤户反馈，以增强⽤户的信任感。

精准场景营销：针对轻熟龄敏感肌⼥性在特定场景下的护肤需求（如熬夜后急救、换季维稳），提供有针

对性的产品和解决⽅。

研究背景与⽬的

以上内容由AI生成，仅供参考

在竞争激烈的电商环境中，抖⾳已崛起为美妆护肤品牌的重要营销阵地。数据显⽰，国货美妆品牌如韩束、珀莱

雅等已在抖⾳平台上赶超国际⼤牌，并在2024年双11⼤促中占据了破亿品牌的60%以上[25]。⽆论是国际品牌

还是本⼟品牌都对抖⾳渠道表现出浓厚的兴趣，产品定价也呈现出多样化的趋势[26]。然⽽，美妆领域已是“红

[27]

海”的现状，品牌需要更精准的营销策略才能脱颖⽽出。

因此，本报告旨在深⼊分析2025年10⽉抖⾳平台护肤品市场的热点趋势和热⻔话题，重点关注轻熟龄（25-40

岁）敏感肌⼥性这⼀特定⽤户群体的护肤需求、关注点和痛点。通过对这⼀群体的深度洞察，本报告旨在为护肤

品牌⽅和内容创作者