网红直播对消费者购买决策的影响分析.docx

研究报告

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网红直播对消费者购买决策的影响分析

第一章网红直播概述

1.1网红直播的定义及特点

(1)网红直播，作为一种新兴的互联网传播形式，指的是以个人或团体为主，通过网络平台进行实时直播，与观众互动，分享生活、娱乐、知识等内容的一种传播方式。随着移动互联网的普及，网红直播迅速发展，吸引了大量年轻用户。根据艾瑞咨询发布的《2020年中国网络直播行业研究报告》显示，截至2020年，我国网络直播用户规模已达5.6亿，市场规模突破千亿。其中，电商直播成为网红直播的重要分支，销售额不断攀升，2020年销售额达到9618.8亿元，同比增长332.8%。

(2)网红