2017促销活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着市场竞争的日益激烈，企业为了提升品牌知名度、增加产品销量，促销活动成为企业营销策略中的重要一环。本方案旨在通过一系列创新的促销活动，提升我司产品的市场占有率，增强消费者对我司品牌的忠诚度。

二、活动目标

1.提高产品销量，实现销售额增长20%。

2.提升品牌知名度，使品牌曝光率达到30%。

3.增强消费者对我司产品的认知度和好感度。

4.收集潜在客户信息，为后续营销活动提供数据支持。

三、活动主题

“2017，品质升级，惊喜连连”

四、活动时间

2017年1月1日至2017年12月31日

五、活动对象

全国范围内所有消费者

六、活动内容

（一）预热阶段（1月1日-1月10日）

1.线上预热：

-在公司官网、官方微博、微信公众号等平台发布活动预告，吸引消费者关注。

-通过线上广告投放，扩大活动影响力。

2.线下预热：

-在各大门店悬挂活动横幅、海报，营造活动氛围。

-通过门店导购员向消费者介绍活动内容。

（二）活动阶段（1月11日-12月31日）

1.限时抢购：

-每周六、周日进行限时抢购活动，部分商品享受5折优惠。

-设置抢购时间段，确保活动公平性。

2.满减活动：

-消费满1000元减200元，满2000元减400元，以此类推。

-设置不同等级的满减额度，满足不同消费者的需求。

3.赠品活动：

-消费满一定金额即可获得精美赠品，如保温杯、雨伞等。

-赠品数量有限，先到先得。

4.会员专享：

-会员享受额外折扣，如会员价9折。

-会员积分翻倍，消费即可获得更多积分。

5.新品上市：

-推出新品，享受特价优惠。

-新品上市期间，举办新品发布会，邀请媒体和消费者参与。

6.节日促销：

-结合春节、中秋节等传统节日，推出节日特惠活动。

-节日当天，部分商品享受8折优惠。

（三）活动总结阶段（1月1日-1月5日）

1.活动总结：

-对活动进行总结，分析活动效果，为后续活动提供参考。

-撰写活动报告，向公司领导汇报。

2.客户回馈：

-对参与活动的消费者进行回访，了解活动满意度。

-根据回访结果，调整后续营销策略。

七、活动宣传

1.线上宣传：

-利用公司官网、官方微博、微信公众号等平台进行宣传。

-通过线上广告投放，扩大活动影响力。

2.线下宣传：

-在各大门店悬挂活动横幅、海报，营造活动氛围。

-通过门店导购员向消费者介绍活动内容。

3.媒体合作：

-与当地媒体合作，进行活动报道。

-邀请知名博主、网红参与活动，扩大活动影响力。

八、活动预算

1.线上广告投放：10万元

2.线下宣传物料：5万元

3.赠品采购：10万元

4.人员费用：5万元

5.其他费用：3万元

总计：33万元

九、活动评估

1.销售额增长：通过对比活动前后的销售额，评估活动效果。

2.品牌曝光率：通过监测活动期间的媒体曝光量，评估活动效果。

3.消费者满意度：通过活动后的客户回访，评估活动效果。

十、风险控制

1.市场竞争：密切关注市场动态，及时调整活动策略。

2.消费者需求：根据消费者反馈，优化活动内容。

3.物流配送：确保活动期间物流配送的及时性和准确性。

十一、结语

通过本次促销活动，我们旨在提升品牌知名度，增加产品销量，增强消费者对我司产品的认知度和好感度。相信在全体员工的共同努力下，本次促销活动必将取得圆满成功。

第2篇

一、活动背景

随着市场竞争的日益激烈，促销活动已成为企业提升销量、增强品牌影响力的重要手段。为了在2017年实现销售目标，提升品牌形象，本方案旨在策划一场全面、创新、有效的促销活动，以吸引消费者关注，激发购买欲望。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，扩大市场份额。

2.增加产品销量，实现销售目标。

3.增强客户忠诚度，提高客户满意度。

4.优化产品结构，提升产品竞争力。

5.拓展销售渠道，增加销售网络。

三、活动主题

“2017，品质生活，尽在XXX”

四、活动时间

2017年1月1日至2017年12月31日

五、活动对象

1.目标消费者：18-45岁，追求品质生活，有一定消费能力的群体。

2.合作伙伴：供应商、经销商、代理商等。

六、活动内容

（一）预热阶段（1月1日-1月15日）

1.线上预热：

-在公司官网、社交媒体（如微博、微信、抖音等）发布活动预告，吸引关注。

-与知名网红合作，进行产品体验和推广。

-开展线上互动活动，如转发抽奖、话题讨论等，提高用户参与度。

2.线下预热：

-在主要销售区域