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CAMEL骆驼品牌营销深度解析

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CAMEL骆驼品牌社媒表现与营销策略深度解析报告

报告周期：2025年4⽉29⽇-2025年10⽉29⽇|⽣成时间：2025-10-2910:34:32|撰写机构：SocialR

esearch

执⾏摘要

本报告深⼊剖析了CAMEL骆驼品牌在2025年4⽉⾄10⽉期间的社媒营销表现，重点关注微

博、抖⾳等核⼼平台。通过量化分析与例拆解，全⾯评估了品牌在明星代⾔、周年庆典及

赛事助等营销活动中的实际效果与消费者反馈。报告揭⽰了明星代⾔对品牌流量的显著拉

动作⽤，以及微博和抖⾳作为品牌社媒主阵地的关键地位。同时，报告也指出了品牌在多代

⾔⼈管理和潜在舆情⻛险应对⽅⾯所⾯临的挑战。

明星代⾔效应显著核⼼平台表现卓越

以迪丽热巴代⾔官宣为代表的营销活微博与抖⾳是品牌社媒表现的绝对主

动，成功引爆社媒声量与互动量，是阵地，贡献了超九成的声量与互动。

品牌流量增⻓的核⼼引擎。其他平台的潜⼒仍有待挖掘。[18]

多代⾔⼈管理挑战

多位代⾔⼈并⾏策略在扩⼤影响⼒的同时，也因销量归属等问题引发粉丝争议，对品

牌声誉构成潜在⻛险。[49]

以上内容由AI生成，仅供参考

本报告旨在为CAMEL骆驼品牌提供策略性建议，助⼒其优化社媒营销策略，提升品牌影响

⼒和消费者忠诚度，促进品牌健康可持续发展。通过对品牌社媒表现的全⾯评估，本报告为

品牌⽅提供了可操作的洞察，以期在竞争激烈的市场中取得更⼤的成功。

品牌主体介绍

CAMEL骆驼，⼀个在中国户外运动领域占据领先地位的品牌，其历史可追溯⾄1930年。品

牌创⽴之初，以“沙船”为名在天津⽣产⽪鞋，寓意着不畏艰险、横穿沙漠的坚韧精神。[3

5,38]经过数⼗年的发展，CAMEL骆驼已成功从传统的⽪⾰制品商转型为引领中国户外⻛潮的

代表品牌。[36]

品牌历史与发展

CAMEL骆驼品牌的现代化发展始于2000年，彼时品牌成⽴了中国市场推⼴中⼼与国际市场

运营部。[38]2005年，⼴东骆驼服饰有限公司正式成⽴，标志着品牌化运作的全⾯开启。[4

2]品牌发展的关键转折点出现在2010年，CAMEL骆驼正式进军电商领域，并实施线上线下

差异化策略，针对年轻消费群体开发更具时尚感的特供商品，这⼀决策为其在“双⼗⼀”等

电商⼤促中屡创佳绩奠定了基础。[32]2018年，品牌启动新零售战略，开始全球化布局。

如今，CAMEL骆驼已荣获“中国户外第⼀品牌”称号，并获得艾媒咨询“2020-2024年连续

5年中国户外销量第⼀”等多项权威认证，彰显了其强⼤的市场实⼒。[38,22]

品牌定位与价值观

CAMEL骆驼精准地将⾃⾝定位为“户外⽣活⽅式平台”与“全品类户外品牌”，致⼒于

为消费者提供⼀站式的户外装备解决⽅。[33,37]品牌的核⼼⽬标受众为Z世代和90后，这

两个群体占据了其⽤户总数的85%以上，反映出品牌对年轻消费市场的深刻洞察。[33]

✔品牌调性：以“个性、勇敢、坚持不懈的探索精神”为核⼼，倡导“轻松不羁

的骆客⽣活态度”，⿎励都市年轻⼈⾛向户外，在⾃然中释放天性。[34,39]

✔核⼼价值观：品牌提炼出“坦诚、担当、认同、⾃驱”的价值观，这不仅是内

部⾏为准则，也向外界传递了品牌的责