“三链”驱动：山东省商业银行营销策略的创新与实践.docx

“三链”驱动：山东省商业银行营销策略的创新与实践

一、绪论

1.1研究背景与问题提出

在当今中国金融市场中，商业银行的竞争愈发激烈。随着金融行业的全面开放以及金融科技的迅猛发展，商业银行面临着前所未有的挑战。一方面，外资银行凭借其丰富的国际经验、先进的管理模式和多元化的金融产品，逐步渗透中国市场，加剧了市场竞争的激烈程度；另一方面，互联网金融的崛起，如支付宝、微信支付等第三方支付平台以及各类网络借贷平台，以其便捷性、高效性和创新性，吸引了大量客户，对传统商业银行的存贷汇等核心业务造成了强烈冲击。

在这样的大环境下，山东省银行业作为中国银行业的重要组成部分，也不可避免地卷入这场激烈的竞争之中