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会展策划试题及答案详解
一、单选题（每题2分，共20分）
1.会展活动中，以下哪项不属于五W要素？（）
A.何时（When）B.何地（Where）C.何人（Who）D.何种目的（Why）
【答案】D
【解析】五W要素包括何时（When）、何地（Where）、何人（Who）、何种活动（What）、为何（Why），其中何种目的属于Why的范畴，但表述不准确。
2.会展项目预算中，占比通常最高的部分是（）
A.场地租赁费B.宣传推广费C.参展商服务费D.工作人员薪酬
【答案】A
【解析】场地租赁费是会展项目的主要成本，通常占预算的30%-50%。
3.会展项目评估的核心指标不包括（）
A.参展商满意度B.组织方利润率C.观众数量D.媒体报道量
【答案】B
【解析】组织方利润率属于经济效益指标，而其他三项属于社会效益和影响力指标。
4.会展活动中，以下哪项属于B2B展会的典型特征？（）
A.大众消费型B.线上线下结合C.行业专业性强D.价格透明度高
【答案】C
【解析】B2B展会以行业专业性强为特征，主要面向企业间的商业交流。
5.会展项目策划的第一步是（）
A.预算编制B.市场调研C.活动流程设计D.宣传推广
【答案】B
【解析】市场调研是策划的基础，有助于明确目标、定位和策略。
6.会展活动中，以下哪项不属于绿色会展理念？（）
A.减少一次性用品使用B.提高能源消耗C.鼓励循环利用D.优化交通安排
【答案】B
【解析】绿色会展强调减少资源消耗，提高能源效率。
7.会展项目中，以下哪项属于软服务范畴？（）
A.场地搭建B.同期活动C.设备租赁D.餐饮供应
【答案】B
【解析】软服务包括演讲、论坛等同期活动，而其他三项属于硬件服务。
8.会展项目中，以下哪项不属于风险管理的要素？（）
A.风险识别B.风险评估C.风险应对D.风险奖励
【答案】D
【解析】风险管理包括识别、评估和应对，风险奖励不属于管理范畴。
9.会展活动中，以下哪项属于体验式营销？（）
A.海报宣传B.互动装置C.广告投放D.电视广告
【答案】B
【解析】体验式营销强调观众的参与和互动，互动装置属于典型手段。
10.会展项目中，以下哪项属于知识产权保护的主要内容？（）
A.场地租赁B.广告设计C.人员招聘D.财务审计
【答案】B
【解析】知识产权保护涉及商标、专利等，广告设计属于创意成果。
二、多选题（每题4分，共20分）
1.会展项目成功的关键因素包括？（）
A.市场定位准确B.组织团队专业C.预算控制严格D.宣传推广到位E.技术支持充分
【答案】A、B、C、D、E
【解析】以上五项都是会展项目成功的关键因素。
2.会展活动中，以下哪些属于同期活动？（）
A.演讲论坛B.产品发布会C.买家会D.茶歇交流E.签约仪式
【答案】A、B、C、E
【解析】茶歇交流属于休息环节，不属于同期活动。
3.会展项目中，以下哪些属于绿色会展措施？（）
A.使用环保材料B.设置垃圾分类C.鼓励电子化注册D.减少一次性餐具E.提高场馆能效
【答案】A、B、C、D、E
【解析】以上五项都是绿色会展的具体措施。
4.会展项目中，以下哪些属于风险管理的应对策略？（）
A.制定应急预案B.购买保险C.设备备份D.加强安保E.提高利润率
【答案】A、B、C、D
【解析】风险管理通过多种策略应对，提高利润率不属于应对策略。
5.会展活动中，以下哪些属于体验式营销手段？（）
A.互动装置B.VR体验C.试用产品D.海报宣传E.问卷调查
【答案】A、B、C
【解析】体验式营销强调观众的亲身体验，海报宣传和问卷调查不属于体验手段。
三、填空题（每题4分，共20分）
1.会展项目策划的核心流程包括______、______、______和______四个阶段。
【答案】市场调研；方案设计；预算编制；实施执行
2.会展活动中，SWOT分析的四个要素分别是______、______、______和______。
【答案】优势；劣势；机会；威胁
3.会展项目中，绿色会展的主要目标包括______、______和______。
【答案】资源节约；环境保护；可持续发展
4.会展活动中，同期活动的主要目的包括______、______和______。
【答案】信息交流；商业洽谈；品牌推广
5.会展项目中，风险管理的主要步骤包括______、______和______。
【答案】风险识别；风险评估；风险应对
四、判断题（每题2分，共10分）
1.会展项目的预算编制应在市场调研完成前进行。（）
【答案】（×）
【解析】预算编制应在市场调研完成后进行，以便根据需求确定投入。
2.会展活动中的软服务比硬件服务更重要。（）
【答案】（×）
【解析】软服务和硬件服务同等重要，缺一不可。
3.会展项目的评估应在活动结束后立即进行。（
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