周大福珠宝活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，珠宝市场逐渐成为消费者关注的焦点。周大福作为国内知名的珠宝品牌，为了进一步提升品牌知名度和市场占有率，特举办此次大型珠宝活动。本次活动的主题为“璀璨人生，闪耀未来”，旨在为广大消费者提供一场视觉与情感的盛宴。

二、活动目标

1.提升周大福品牌形象，扩大品牌知名度。

2.提高消费者对周大福珠宝产品的认知度和购买意愿。

3.增加门店销售额，提升市场份额。

4.增强消费者与周大福品牌的情感联系，提高客户忠诚度。

三、活动时间

2022年10月1日至2022年10月31日

四、活动地点

全国周大福珠宝门店及线上平台

五、活动主题

璀璨人生，闪耀未来

六、活动内容

1.线下活动

（1）新品发布会

在活动期间，周大福将推出一系列新品珠宝，邀请明星代言、举办新品发布会，通过媒体宣传、现场互动等方式，让消费者了解新品特点。

（2）限时抢购

活动期间，消费者可在指定门店享受限时抢购优惠，抢购商品包括新品、热销款等，优惠力度空前。

（3）会员专享

针对周大福会员，推出专属优惠活动，如满额赠品、积分翻倍等，提高会员活跃度。

（4）现场表演

邀请知名舞蹈、音乐、魔术等表演团队，为消费者带来精彩的现场表演，增加活动趣味性。

（5）亲子互动

设立亲子互动区，开展亲子手工制作、亲子游戏等活动，让消费者在购物的同时，享受亲子时光。

2.线上活动

（1）线上新品发布会

通过周大福官方网站、微信公众号、微博等平台，同步直播新品发布会，让消费者足不出户即可了解新品。

（2）线上限时抢购

线上平台同步推出限时抢购活动，消费者可享受线上专属优惠。

（3）线上会员专享

线上会员专享活动，如满额赠品、积分翻倍等，提高会员活跃度。

（4）线上互动

开展线上互动活动，如晒单、抽奖等，增加消费者参与度。

七、宣传推广

1.媒体宣传

（1）电视广告：在黄金时段播放周大福珠宝活动宣传片，提高品牌知名度。

（2）户外广告：在人流密集区域投放户外广告，扩大活动影响力。

（3）网络媒体：在各大门户网站、社交媒体平台投放活动广告，提高线上曝光度。

2.线下宣传

（1）门店宣传：在门店内设置活动海报、易拉宝等宣传物料，吸引消费者关注。

（2）传单派发：在商圈、商场等区域派发活动传单，扩大活动知名度。

（3）合作伙伴宣传：与相关行业企业合作，共同推广活动。

八、活动预算

1.线下活动预算：500万元

-新品发布会：100万元

-限时抢购：200万元

-会员专享：100万元

-现场表演：50万元

-亲子互动：50万元

2.线上活动预算：300万元

-线上新品发布会：100万元

-线上限时抢购：100万元

-线上会员专享：100万元

-线上互动：100万元

3.宣传推广预算：200万元

-电视广告：100万元

-户外广告：50万元

-网络媒体：50万元

总计：1200万元

九、活动效果评估

1.销售额：通过活动期间销售额与去年同期销售额对比，评估活动效果。

2.品牌知名度：通过活动期间品牌搜索量、媒体报道量等数据，评估品牌知名度提升情况。

3.消费者满意度：通过活动期间消费者反馈、问卷调查等方式，评估消费者满意度。

4.会员活跃度：通过活动期间会员消费金额、积分增长等数据，评估会员活跃度。

通过以上评估，对活动进行总结和改进，为今后类似活动提供借鉴。

十、活动总结

本次周大福珠宝活动策划方案，旨在通过线上线下相结合的方式，为广大消费者提供一场视觉与情感的盛宴。通过本次活动的成功举办，提升周大福品牌形象，扩大品牌知名度，提高消费者对周大福珠宝产品的认知度和购买意愿，增加门店销售额，提升市场份额，增强消费者与周大福品牌的情感联系，提高客户忠诚度。在今后的工作中，我们将继续努力，为消费者提供更多优质的产品和服务。

第2篇

一、活动背景

随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，珠宝消费市场逐渐壮大。周大福作为国内知名的珠宝品牌，为了进一步提升品牌影响力，增强客户粘性，特策划一场大型珠宝活动。本次活动旨在通过丰富多彩的互动环节，展示周大福珠宝的独特魅力，吸引更多消费者关注和购买。

二、活动目标

1.提升周大福珠宝品牌知名度和美誉度；

2.增加品牌销售额，提高市场份额；

3.增强客户忠诚度，提高客户满意度；

4.拓展潜在客户群体，提升品牌影响力。

三、活动主题

“璀璨人生，周大福相伴”

四、活动时间

2022年9月1日至2022年9月30日

五、活动地点

周大福全国各门店及线上平台

六、活动对象

全国范围内周大福珠宝消费者及潜在消费者

七、活动内容

1.线下活动

（1）开业庆典

在活动期间，选择部分