安徽工业大学《广告学概论》2024 - 2025 学年第一学期期末试卷.pdfVIP

安徽工业大学《广告学概论》2024-2025学年第一学

期期末试卷

学院/专业：__________姓名：__________学号：__________

：

号注意事项：

学

1、本试卷满分100分。

题

2、考试时间120分钟。

：

名答

题号一二三四五六七得分

姓

得分

要评阅人

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，

：不请将正确答案填写在括号内）

级

班

业1.广告的核心功能是（）

专

内

A.信息传播B.塑造品牌C.促进销售D.引导消费

2.以下哪种广告媒体具有针对性强、传播效果直接的特点（）

线

：

院A.电视广告B.报纸广告C.杂志广告D.户外广告

学

订3.广告策划的核心是（）

A.广告目标B.广告策略C.广告创意D.广告预算

装

第1页

4.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.菲利普·科

特勒

5.广告创意的关键是（）

A.新颖独特B.吸引眼球C.传达信息D.引起共鸣

6.以下哪种广告表现形式更注重情感诉求（）

A.理性诉求广告B.感性诉求广告C.悬念广告D.幽默广告

7.广告效果评估的重点是（）

A.广告曝光度B.广告知名度C.广告销售效果D.广告美誉度

8.整合营销传播的中心思想是（）

A.以产品为中心B.以消费者为中心C.以品牌为中心D.以渠

道为中心