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2025年超星尔雅学习通《移动互联网营销实战技术》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.移动互联网营销的核心是（）

A.大量发帖

B.广告轰炸

C.精准用户触达和互动

D.依靠平台流量

答案：C

解析：移动互联网营销强调精准定位目标用户群体，通过有效的触达和互动方式，传递营销信息，最终实现营销目标。大量发帖和广告轰炸容易引起用户反感，依靠平台流量则缺乏主动性。精准用户触达和互动才是移动互联网营销的核心。

2.在移动互联网营销中，KOL营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.覆盖面广

C.互动性强

D.可控性高

答案：C

解析：KOL（关键意见领袖）营销通过借助有影响力的个人或机构，与用户建立信任关系，从而实现营销目的。其优势在于能够通过KOL与粉丝之间的强互动性，有效传递营销信息，提升品牌形象和产品销量。

3.微信公众号营销的主要特点不包括（）

A.传播速度快

B.互动性强

C.用户粘性高

D.适合所有行业

答案：D

解析：微信公众号营销具有传播速度快、互动性强、用户粘性高等特点，但并非所有行业都适合通过微信公众号进行营销。例如，需要现场体验的服务行业，微信公众号的局限性就比较明显。

4.在移动互联网广告中，信息流广告的主要形式是（）

A.图文并茂

B.上下滑动

C.弹窗式

D.侧边栏

答案：B

解析：信息流广告是指将广告素材嵌入到信息流中，让用户在浏览内容时自然触达广告。其主要形式是用户上下滑动时自动展示广告，因此答案是上下滑动。

5.移动互联网营销中，数据分析的主要作用是（）

A.提升广告投放效率

B.优化产品功能

C.增强用户互动

D.制定营销策略

答案：A

解析：数据分析在移动互联网营销中扮演着重要角色，通过对用户行为数据的分析，可以提升广告投放效率，精准触达目标用户，从而提高营销效果。优化产品功能、增强用户互动和制定营销策略也需要数据分析的支持，但提升广告投放效率是其最直接的作用。

6.在移动互联网营销活动中，社群运营的主要目的是（）

A.提升品牌知名度

B.促进用户转化

C.增强用户粘性

D.降低运营成本

答案：C

解析：社群运营通过建立和运营用户社群，增强用户之间的互动和归属感，从而提升用户粘性。社群成员因为共同的兴趣或需求聚集在一起，更容易接受社群内的营销信息，促进用户转化，提升品牌知名度，但这些都不是社群运营的主要目的。

7.移动互联网营销中，视频营销的主要优势是（）

A.制作成本低

B.传播速度快

C.信息承载量大

D.互动性强

答案：C

解析：视频营销通过动态的影像和声音，能够承载大量的信息，生动形象地展示产品或服务，给用户留下深刻的印象。相比文字和图片，视频的信息承载量大，更能够吸引用户的注意力，提升营销效果。

8.在移动互联网营销中，地理位置服务的主要应用不包括（）

A.精准广告投放

B.优惠信息推送

C.社交网络分享

D.用户行为分析

答案：C

解析：地理位置服务在移动互联网营销中具有广泛的应用，例如通过精准广告投放、优惠信息推送、用户行为分析等，提升营销效果。但社交网络分享与地理位置服务没有直接的关系。

9.移动互联网营销活动中，内容营销的主要目的是（）

A.提升品牌形象

B.促进用户转化

C.增强用户粘性

D.降低运营成本

答案：A

解析：内容营销通过提供有价值的内容，吸引用户关注，提升品牌形象。优质的内容能够满足用户的需求，建立用户的信任，从而促进用户转化和增强用户粘性，但这些都不是内容营销的主要目的。

10.修改在移动互联网营销中，小程序营销的主要优势是（）

A.开发成本低

B.用户体验好

C.功能丰富

D.跨平台性强

答案：B

解析：小程序营销具有用户体验好的优势，用户无需下载安装即可使用，操作简单方便，能够快速满足用户的需求。开发成本低、功能丰富和跨平台性强也是小程序的特点，但用户体验好是其最突出的优势。

11.移动互联网营销中，搜索引擎营销（SEM）的主要优势是（）

A.长期效果显著

B.传播范围广

C.成本相对可控

D.用户精准度高

答案：D

解析：搜索引擎营销（SEM）通过在搜索引擎结果页投放广告，将广告展示给正在搜索相关信息的用户，因此用户精准度高是其主要优势。相比其他营销方式，SEM能够更精准地触达目标用户，提升营销效果。长期效果显著更多是指SEO，传播范围广更多是指社交媒体营销，成本相对可控则取决于具体的投放策略和预算。

12.在移动互联网营销活动中，直播营销的主要形式是（）

A.静态图文展示

B.互动式视频

C.单向信息灌输

D.线下活动体验

答案：B