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金融变革下商业银行营销模式的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化和金融市场开放的大背景下，商业银行所处的经营环境正经历着深刻变革，营销模式的创新与优化迫在眉睫。随着金融市场的逐步开放，各类金融机构如雨后春笋般涌现，加剧了市场竞争的激烈程度。不仅有传统的银行同业之间的竞争，还面临着来自非银行金融机构的挑战，如证券公司、保险公司等，它们凭借独特的业务优势和灵活的经营策略，不断抢占市场份额，使商业银行在客户资源、业务拓展等方面面临巨大压力。

互联网金融的异军突起，更是给商业银行带来了前所未有的冲击。以支付宝、微信支付为代表的第三方支付平台，凭借便捷的支付方