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关联理论视角下广告语言的多维解析与策略建构

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今信息爆炸的时代，广告无处不在，它已成为商业活动中不可或缺的一部分。广告语言作为广告的核心要素，承担着传递产品信息、塑造品牌形象、吸引消费者购买的重要使命。随着市场竞争的日益激烈，广告主们不断寻求创新的广告语言表达方式，以在众多广告中脱颖而出，吸引消费者的注意力。从关联理论的角度研究广告语言，能够深入剖析广告语言的创作与理解机制，为广告语言的优化提供理论支持。

关联理论自1986年由斯珀伯（Sperber）和威尔逊（Wilson）在《关联性：交际与认知》一书中提出后，在语用学领域引起了广