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中文摘要
近年来，消费升级推动消费者寻找营养健康、安全质优的绿色肉制品。与此同时，
肉制品生产企业也从产品导向到消费导向转变。新锐品牌、新产品形态、新营销模式
不断涌现，肉制品行业绿色营销模式正迎来前所未有的发展机遇，肉制品行业推行绿
色营销不仅是企业顺应时代需求的必然选择，更是破解目前行业困境、实现长远发展
的战略核心。
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本文以本土企业公司为研究对象，首先，在搜集整理了肉制品绿色营销相关理
论的基础上，利用波特五力模型、市场营销4P理论、PEST
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