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自动化设计营销内容创新研究

目录

文档概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1.1数字化时代营销变革概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.2智能化工具在营销领域应用趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1主要研究期望达成的目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2核心探讨议题与范围界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3研究思路与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.1总体研究框架与流程阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.2采用的主要研究技术与分析手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.4相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4.1“营销自动化”内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.4.2“内容创意”本质界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

现有研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

2.1营销自动化理论与实践发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.1国内外自动化营销工具演变历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.2自动化技术在营销各环节应用现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2内容营销及创新策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.1内容驱动型营销模式探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.2.2基于数据的内容个性化推送研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3自动化与内容创新的交叉研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.1相关领域研究焦点与进展回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.3.2现有研究的不足与有待深化之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

自动化驱动营销内容创新的理论框架模型构建．．．．．．．．．．．．．．46

3.1核心理论支撑选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.1行为驱动理论在自动化营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.1.2交互设计理论对内容呈现的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2框架模型设计思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.1关键影响因素识别与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.2.2自动化流程与内容创新相互作用的机制．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.3模型要素说明与假设提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.3.1各构成变量定义与关系阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.3.2基于理论推演的实证假设设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

自动化营销内容创新实证分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

4.1研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

4.1.1变量测量与量表选取/开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68

4.1.2数据收集程序的制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71

4.2数据来源与样本选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

4.2.1目标群体刻画与抽样方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

4.2.2样本规模确定与数据获取途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

4.3数据分析方法阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．