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2025年超星尔雅学习通《品牌形象设计与推广技巧》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌形象设计的第一步是（）

A.确定品牌定位

B.设计品牌标志

C.分析目标受众

D.制定品牌传播策略

答案：C

解析：品牌形象设计的第一步是分析目标受众，了解他们的需求、偏好和行为习惯，这样才能为品牌形象设计提供明确的方向和依据。确定品牌定位、设计品牌标志和制定品牌传播策略都是在分析目标受众的基础上进行的。

2.品牌标志设计应遵循的原则不包括（）

A.简洁明了

B.易于识别

C.过于复杂

D.具有时代感

答案：C

解析：品牌标志设计应遵循简洁明了、易于识别、具有时代感等原则，过于复杂的设计不利于品牌的传播和记忆。

3.品牌形象推广的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.减少市场竞争

答案：B

解析：品牌形象推广的目的是增强品牌知名度，通过各种传播手段让更多的消费者了解和认识品牌，从而提高品牌的市场竞争力。

4.品牌形象推广的有效渠道不包括（）

A.社交媒体

B.电视广告

C.线下门店

D.虚假宣传

答案：D

解析：品牌形象推广的有效渠道包括社交媒体、电视广告、线下门店等，虚假宣传不仅不能有效推广品牌形象，还会损害品牌声誉。

5.品牌形象推广的策略不包括（）

A.内容营销

B.广告投放

C.价格促销

D.公关活动

答案：C

解析：品牌形象推广的策略包括内容营销、广告投放、公关活动等，价格促销虽然可以刺激销售，但并不是品牌形象推广的主要策略。

6.品牌形象设计的核心是（）

A.品牌标志

B.品牌色彩

C.品牌故事

D.品牌文化

答案：D

解析：品牌形象设计的核心是品牌文化，品牌文化是品牌形象的基础，它包括了品牌的价值观、使命、愿景等，是品牌形象的灵魂。

7.品牌形象推广的关键是（）

A.传播渠道

B.传播内容

C.传播成本

D.传播速度

答案：B

解析：品牌形象推广的关键是传播内容，传播内容的质量决定了品牌形象推广的效果，只有高质量的内容才能吸引消费者的注意力，提高品牌知名度和美誉度。

8.品牌形象设计的目的是（）

A.提高产品价格

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.减少市场竞争

答案：B

解析：品牌形象设计的目的是增强品牌竞争力，通过设计独特的品牌形象，让品牌在众多竞争对手中脱颖而出，赢得消费者的青睐。

9.品牌形象推广的效果评估指标不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.产品销量

D.生产成本

答案：D

解析：品牌形象推广的效果评估指标包括品牌知名度、品牌美誉度、产品销量等，生产成本并不是品牌形象推广的效果评估指标。

10.修改品牌形象设计的流程不包括（）

A.市场调研

B.品牌定位

C.设计制作

D.成本核算

答案：D

解析：品牌形象设计的流程包括市场调研、品牌定位、设计制作等，成本核算虽然在实际操作中很重要，但并不是品牌形象设计的流程的一部分。

11.品牌定位的目的是（）

A.确定品牌价格

B.突出品牌特色

C.降低生产成本

D.扩大生产规模

答案：B

解析：品牌定位的目的是突出品牌特色，在目标市场中树立独特的品牌形象，使品牌在消费者心中占据特定的位置，从而与其他竞争对手区分开来。

12.品牌形象设计中的色彩运用应遵循的原则不包括（）

A.和谐统一

B.对比强烈

C.简洁明了

D.符合标准

答案：D

解析：品牌形象设计中的色彩运用应遵循和谐统一、对比强烈、简洁明了等原则，符合标准虽然重要，但不是色彩运用的直接原则。

13.品牌形象推广的长期目标不包括（）

A.提高品牌忠诚度

B.增加市场份额

C.降低广告成本

D.扩大品牌影响力

答案：C

解析：品牌形象推广的长期目标包括提高品牌忠诚度、增加市场份额、扩大品牌影响力等，降低广告成本虽然可能是一个间接结果，但不是品牌形象推广的直接长期目标。

14.品牌形象推广的受众群体不包括（）

A.目标消费者

B.中间商

C.政府官员

D.媒体记者

答案：C

解析：品牌形象推广的受众群体主要包括目标消费者、中间商、媒体记者等，政府官员虽然可能在某些情况下成为品牌推广的对象，但通常不是主要的受众群体。

15.品牌形象设计的核心要素不包括（）

A.品牌标志

B.品牌色彩

C.品牌口号

D.品牌价格

答案：D

解析：品牌形象设计的核心要素包括品牌标志、品牌色彩、品牌口号等，品牌价格虽然重要，但通常不属于品牌形象设计的核心要素。

16.品牌形象推广的渠道选择应考虑的因素不包括（）

A.目标受众

B.传播成