知名企业医疗保健案例：健康教育与品牌形象提升.pdfVIP

宝洁（）医疗案例

1.背景资料

是宝洁公司属下的国际知名的个人清洁护理品牌。1992年进入以来，

在短短几年内成为香皂第一品牌。以其含有抗菌活性成分“迪保肤”能有效抑止皮肤细菌

而著名。

2000年，决定响应当时由的正在范围内进行的社区基础健康教

育活动，与携手开展一系列预防、医疗、等综合性强及群众喜闻乐见的卫生健康

教育推广活动，在提高人们卫生、健康意识的同时，巩固卫生健康专家的品牌形象，

提高消费者对使用香皂洗手和沐浴的，最终促进香皂在的销售。

2.活动过程

（1）市场

会和病的研究表明，经常用洗手的

实验组孩子中，蛔虫率明显低于不经常洗手的对照组。

目前上将品牌定位为除菌的香皂除之外，只有滴露等少数品牌。但滴

露的定位更趋向于，因此在为广大普通家庭日常使用方面，优势不及而

的除菌特性又将与其他以清洁或美容为主的香皂品牌（如力士）区分开来。

因此，在宣传品牌的时候，突出利用的结果和医学专家的意见，将会

令活动更有说服力。

（2）项目策划

①活动目标及前期准备

☆加强卫生专家的品牌形象。通过大规模、性地宣传洗手卫生测试

的结果，进一步突出抗菌的特性。

☆活动要达到大范围、高质量的覆盖效果，争取在重要的性、电

台和报纸上得到。

☆时要强调洗手测试结果，激发受众经常使用香皂洗手和沐浴

的。

②活动

围绕香皂除菌抑菌，保障全家健康这一特点，经过反复琢磨，仔细筛选，最后

决定用“”来作比喻，显示的功效可以像一样保障家人的健康。把活动

定位“共筑新世纪健康”。

ProcterGamble()Co.,Ltd.HealthcarePublic

RelationsCase

1.Background

information

SafeguardisaninternationallyrenownedalcleansingcarebrandownedbyProcterGamble.Since

enteringthemarketin1992,ithasbecomethenumberonesoapbrandininjustafewyears.Itis

famousforitsantibacterialactiveingredientDibaofu,whichcaneffectivelyinhibitbacterialinfectionsonthes