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新发展格局下的营销模式转型探讨

目录

文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.1宏观环境演变分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.1.2经济结构优化需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2核心概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.1新发展格局内涵阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.2.2现代营销范式定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

1.3.1主要研究目的梳理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

1.3.2本文结构安排说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

1.4研究方法与思路．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.4.1分析工具选取．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.4.2技术路线图．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

新发展格局对营销环境的深刻影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.1产业结构优化升级的压力与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.1.1主导产业变化趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.1.2新兴领域拓展空间．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.2国内大循环的形成机制解读．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.2.1消费市场结构变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.2.2市场连通性增强效应．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.3全过程提质增效的导向要求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.3.1产品质量与服务水平提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.3.2全要素生产率改善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.4科技创新驱动发展的态势把握．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.4.1数字化转型加速．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

2.4.2智能技术融合应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

传统营销模式的局限性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.1市场响应速度滞后问题剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61

3.1.1缺乏实时动态调整．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

3.1.2个性化需求满足不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

3.2渠道通路依赖度固化挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69

3.2.1传统通路效能弱化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70

3.2.2物流配送瓶颈显现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73

3.3以销售为中心的局限．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75

3.3.1客户关系维护欠缺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76

3.3.2品牌价值塑造不深．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．77

3.4数据应用能力薄弱审视．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80

3.4.1大数据价值挖掘不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81

3.4.2精准