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研究报告

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四川省蜀里安逸消费新场景五年培育方案2025—2027年

一、总体战略规划

1.1战略目标设定

(1)在2025-2027年期间，四川省蜀里安逸消费新场景的战略目标设定将围绕提升消费品质、优化消费结构、扩大消费规模三个方面展开。具体而言，目标是实现消费总额的年均增长10%，其中线上消费占比提升至30%，线下消费场景创新占比达到20%。以成都为例，2024年成都消费总额为1.2万亿元，预计到2027年将达到1.8万亿元，其中线上消费将突破3600亿元。

(2)在产品与服务创新方面，战略目标设定将重点支持特色农产品、文创产品、旅游纪念品等具有地方特色的消费产品研发与推广。例如，2025年计划培育100个具有国际影响力的蜀里安逸消费品牌，其中30个品牌实现年销售额超亿元。同时，推动智慧旅游、智慧餐饮、智慧零售等新型消费模式的发展，预计到2027年，智慧消费场景覆盖率达到80%。

(3)在市场拓展与区域合作方面，战略目标设定旨在打造辐射全国、面向国际的消费市场。具体措施包括加强与京津冀、长三角、珠三角等地区的消费合作，推动蜀里安逸消费品牌在全国范围内的布局。同时，积极参与“一带一路”建设，推动蜀里安逸消费品牌走向国际市场。预计到2027年，四川省蜀里安逸消费品牌在海外市场的销售额将达到100亿元，实现消费市场的国际化突破。

1.2发展原则确立

(1)在确立四川省蜀里安逸消费新场景的发展原则时，首先强调要坚持创新发展理念，充分挖掘和利用四川丰富的文化资源、生态资源和科技资源，推动消费模式、产品和服务方式的创新。具体来说，应鼓励企业加大研发投入，推动科技成果转化，培育一批具有核心竞争力的新兴消费品牌。同时，要注重跨界融合，推动文化与旅游、科技与消费的深度融合，打造具有四川特色的消费新业态。

(2)其次，发展原则确立中明确要坚持绿色发展理念，将生态环境保护放在首位，推动消费场景建设与生态保护相协调。在消费新场景的规划与建设过程中，要充分考虑生态承载能力，推广绿色建筑、绿色交通、绿色消费等理念。例如，在成都市打造的首批绿色消费试点区域中，通过实施垃圾分类、节能减排等措施，实现了消费场景与生态环境的和谐共生。此外，要倡导绿色消费观念，引导消费者选择环保、低碳、可持续的消费产品和服务。

(3)最后，发展原则确立强调要坚持共享发展理念，推动消费新场景的共建、共治、共享。政府、企业、社会组织和消费者要共同参与消费新场景的建设与运营，实现资源优化配置和利益共享。具体措施包括完善消费新场景的法律法规体系，加强市场监管，保障消费者权益。同时，要注重提升消费新场景的公共服务水平，为消费者提供便捷、舒适、安全的消费体验。例如，在成都市开展的“智慧社区”建设试点中，通过引入智能化设备和服务，实现了社区消费场景的智能化、便捷化，提升了居民的生活品质。

1.3发展阶段划分

(1)在2025-2027年的发展阶段划分中，四川省蜀里安逸消费新场景将分为三个阶段。第一阶段（2025年），重点在于市场调研和战略规划，明确消费新场景的发展方向和目标。这一阶段将集中力量开展市场分析，深入了解消费者需求，并结合四川地方特色，制定具体的发展规划和实施方案。同时，启动一批试点项目，为后续大规模推广积累经验。

(2)第二阶段（2026年），将进入实施阶段。在这一阶段，将全面推进消费新场景的建设，包括基础设施建设、产品与服务创新、品牌推广等。具体措施包括：加大资金投入，支持消费新场景项目的落地实施；鼓励企业进行产品和服务创新，提升消费体验；加强品牌建设，提升蜀里安逸消费品牌知名度和美誉度。此外，还将推动跨区域合作，扩大市场影响力。

(3)第三阶段（2027年），为总结提升阶段。在这一阶段，将对前两个阶段的工作进行总结和评估，提炼成功经验，形成可复制、可推广的模式。同时，进一步完善政策法规，优化市场环境，提升消费新场景的可持续发展能力。此外，还将加强与国内外先进地区的交流合作，提升四川省蜀里安逸消费新场景的国际竞争力。通过这三个阶段的发展，力争使四川省蜀里安逸消费新场景成为全国乃至全球消费市场的新亮点。

二、市场分析与定位

2.1消费市场分析

(1)四川省消费市场分析显示，近年来，随着经济社会的快速发展，四川消费市场规模持续扩大。据统计，2024年四川省社会消费品零售总额达到1.2万亿元，同比增长9.5%。其中，城镇居民人均消费支出为3.5万元，农村居民人均消费支出为1.8万元。消费结构逐渐优化，服务性消费占比逐年上升，达到55%。以成都为例，作为四川省消费中心，2024年成都消费品零售总额超过6000亿元，同比增长10%，其中在线消费占比达到25%。

(2)在消费市场细分领域，四川旅游业表现尤为突出。四川省拥有丰富的