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网络直播营销中消费者感知价值对其购买意愿的影响研究

ResearchontheInfluenceofConsumers’PerceivedValueonTheirPurchaseIntentioninWebcastLiveMarketing

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摘要

移动互联网络的发展、智能终端设备的普及、社交直播平台的涌现，催生出一种线上虚拟社区营销方式——网络直播营销。网络直播营销中企业实现效益的基础是其受众群体参与直播，并产生购买意愿，进而实现购买行为，给企业带来收益。因此，企业在进行网络直播营销时，要重视消费者的价值效益，根据消费者