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广告学试题及答案

一、选择题

1.广告的定义是：

A.通过媒介传播的有偿传播活动

B.用以促进产品销售的宣传手段

C.商业组织为了促进销售而支付给媒介的信息

D.推销产品或服务的非人陈述意见

答案：D

2.广告的目的不包括以下哪一项？

A.提高产品销售

B.塑造品牌形象

C.增加企业利润

D.提供消费者必要的信息

答案：D

3.广告创意是指：

A.广告的表现形式

B.广告的视觉效果

C.广告的文字内容

D.广告的创作思路和方法

答案：D

4.下面哪项不是广告评估的指标？

A.品牌知名度

B.宣传效果

C.盈利水平

D.目标市场的反馈

答案：C

5.广告媒介选择的原则不包括：

A.目标受众的覆盖程度

B.媒介的价格

C.媒介的传播效果

D.企业的历史背景

答案：D

二、判断题

1.广告只包括商业广告，与非商业广告无关。

答案：错误

2.音频广告仅通过声音来传达信息，不包括图像。

答案：错误

3.广告的传播途径只限于传统媒介，与互联网无关。

答案：错误

4.广告创意是指广告的视觉效果，与文字内容无关。

答案：错误

5.广告评估的指标主要包括宣传效果和品牌知名度。

答案：正确

三、简答题

1.试述广告的作用和影响。

答案：广告作为一种商业宣传手段，具有以下作用和影响：首先，

广告能够促进产品或服务的销售，提高企业利润；其次，广告能够塑

造品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感；再次，广告能够提供

消费者所需的产品或服务信息，帮助其做出购买决策；最后，广告还

能够影响消费者的行为和态度，引导其对某种产品或服务的选择和态

度。

2.说明广告的传播途径和媒介选择原则。

答案：广告的传播途径包括传统媒介和互联网媒介。传统媒介包括

电视、广播、报纸、杂志等，而互联网媒介包括搜索引擎、社交媒体、

电子邮件等。在选择广告媒介时，应考虑目标受众的覆盖程度、媒介

的传播效果以及媒介的价格等因素。此外，还需根据广告的宣传目标

和特点，来选择适合的媒介和传播途径。

四、论述题

广告行业在当前社会中扮演着重要的角色，对商业发展和消费者行

为产生着深远的影响。广告的目的是为了促进产品或服务的销售，提

高企业的利润。同时，广告还能够塑造品牌形象，增加品牌的知名度

和影响力。通过广告传达出的信息，消费者能够获得所需的产品或服

务信息，帮助其做出购买决策。

广告的传播途径多种多样，根据不同的宣传目标和特点，选择合适

的传播途径和媒介非常重要。传统媒介如电视、广播、报纸、杂志等

在传播范围和影响力方面具有独特的优势，而互联网媒介则以其快速、

广泛和定位精准的特点备受青睐。在选择广告媒介时，应综合考虑目

标受众的覆盖程度、媒介的传播效果以及媒介的价格等因素，并根据

具体需求进行合理的媒介选择。

总之，广告学作为一门重要的学科，对于了解广告的定义、目的、

传播途径、创意等方面有着重要的意义。了解广告学可以帮助我们更

好地理解和应用广告，提高广告传播的效果和效益。同时，也需要对

广告进行合理的评估和监管，以确保广告行业能够为社会经济的发展

和人们的生活带来积极的影响。