2025年大学《公共关系学-公共关系策划》考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年大学《公共关系学-公共关系策划》考试备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.公共关系策划的首要环节是（）

A.确定目标

B.选择策略

C.选择传播渠道

D.评估效果

答案：A

解析：公共关系策划是一个系统性的过程，其中确定目标是首要环节。只有明确了公共关系活动的目标，才能在此基础上选择合适的策略、传播渠道和评估方法。目标为整个策划过程提供了方向和依据。

2.在公共关系策划中，SWOT分析主要用于（）

A.确定活动主题

B.分析内外部环境

C.设计传播内容

D.评估活动效果

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，它主要用于分析组织或项目的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。在公共关系策划中，SWOT分析有助于全面了解内外部环境，为制定有效的策略提供依据。

3.公共关系策划的核心要素不包括（）

A.目标

B.对象

C.预算

D.标准

答案：D

解析：公共关系策划的核心要素主要包括目标、对象、策略、传播渠道、预算和评估等。标准虽然在实际操作中很重要，但并不是公共关系策划的核心要素之一。

4.在公共关系策划中，确定目标时应遵循的原则不包括（）

A.具体性

B.可衡量性

C.可实现性

D.随机性

答案：D

解析：在公共关系策划中，确定目标时应遵循具体性、可衡量性、可实现性、相关性和时限性等原则。随机性原则与公共关系策划的要求不符，因为策划需要明确的方向和目标。

5.公共关系策划中的“4C”原则不包括（）

A.关系（Connection）

B.顾客（Customer）

C.成本（Cost）

D.便利（Convenience）

答案：A

解析：公共关系策划中的“4C”原则主要包括顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。关系（Connection）虽然重要，但并不属于“4C”原则之一。

6.公共关系策划中，传播渠道的选择主要取决于（）

A.活动目标

B.目标受众

C.预算限制

D.以上所有

答案：D

解析：公共关系策划中，传播渠道的选择需要综合考虑活动目标、目标受众和预算限制等因素。不同的目标、受众和预算条件可能需要选择不同的传播渠道。

7.公共关系策划中，效果评估的主要目的是（）

A.证明策划的成功

B.发现问题并进行改进

C.提高知名度

D.增加销售额

答案：B

解析：公共关系策划中，效果评估的主要目的是发现问题并进行改进。通过评估，可以了解策划活动的实际效果，发现存在的问题，为后续的策划提供参考和改进方向。

8.公共关系策划中，最常用的目标设定方法是（）

A.SMART法

B.PEST法

C.SWOT法

D.4C法

答案：A

解析：公共关系策划中，最常用的目标设定方法是SMART法。SMART法包括具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可实现性（Achievable）、相关性和时限性（Time-bound）五个原则，能够帮助制定明确、可行的目标。

9.公共关系策划中，最关键的环节是（）

A.确定目标

B.选择策略

C.实施传播

D.评估效果

答案：B

解析：公共关系策划中，最关键的环节是选择策略。策略的选择直接影响着策划活动的效果，需要综合考虑目标、受众、传播渠道等因素，制定出合适的策略。

10.公共关系策划中，最需要注重的要素是（）

A.创新性

B.可行性

C.经济性

D.复杂性

答案：B

解析：公共关系策划中，最需要注重的要素是可行性。策划活动需要具备可行性，才能在实际操作中取得预期效果。创新性、经济性和复杂性虽然也很重要，但都必须以可行性为基础。

11.公共关系策划方案中，首先需要明确的是（）

A.活动预算

B.活动主题

C.活动时间

D.活动地点

答案：B

解析：公共关系策划方案的核心是围绕一个明确的主题展开的。在策划的初期阶段，确定活动主题是至关重要的第一步，它为后续的策略制定、内容设计、渠道选择等环节提供了方向和依据。只有明确了主题，才能更好地吸引目标受众，传递核心信息。

12.公共关系策划中，对目标受众进行分析的主要目的是（）

A.了解受众的喜好

B.确定传播渠道

C.制定传播内容

D.以上所有

答案：D

解析：公共关系策划中，对目标受众进行分析是非常重要的一环。通过分析受众的年龄、性别、职业、兴趣、需求、态度等特征，可以更准确地了解受众，从而确定合适的传播渠道、制定有针对性的传播内容，并最终提高传播效果。因