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全球跨境电商市场分析

目录

一、全球买家对中国商品的兴趣清单.1

二、鞋服市场是全球五大跨境电商的蓝海.2

三、北美欧洲发制品行情4

四、骑行行业需求加大6

五、德国跨境电商市场分析11

一、全球买家对中国商品的兴趣清单

跨境电商平台以全球总交易额数据为根据，整理出一份全球跨境网购消费者对中国商品

的兴趣清单。以美国、英国、澳大利亚为代表的成熟市场，以及包括以色列、阿根廷、挪威

在内的新兴市场，热销的中国商品不尽一样，但服饰、鞋帽及配饰这一大品类在各个国家市

场均排在第一位。

据悉，在美国市场，最热门的五大细分品类依次为服装及配饰，手机及配件，珠宝、首

饰、手表，电脑，电子消费产品。

在英国市场，最畅销的产品除了鞋服及配饰，还包括家装用品、电脑、通讯类。其中，

家装用品和电脑两大品类分别排名第二和第三。

而在澳大利亚，汽车配件那么挺进了细分品类TOP5的榜单。

从新兴市场来看，服装、手机、消费电子产品等仍是最主要的商品，根本与成熟市场重

合，但在排名上有所差异。

在以色列，服装、鞋帽及配饰最畅销，其次为手机及配件、电子消费产品、电脑、珠宝

首饰。

在阿根廷，前五大热门品类中还新增了商业类，排在第四位，仅次于服饰、电子消费品

和电脑。

此外，在北欧市场的代表挪威，汽配成为第二大受欢迎品类。

二、鞋服市场是全球五大跨境电商的蓝海

尼尔森公司展开市场调研分析，旨在针对包括美国、英国、德国、澳大利亚及巴西在内

的全球五大热门跨境电子商务市场的消费者行为及市场现状提供深化见解和行业参考。报

告显示，美国、英国、德国、澳大利亚和巴西这五大跨境电子商务目的市场对中国商品的网

购需求在2022年达679亿人民币;至2022年，这一数字预计将翻两倍，激增至1,440亿元

人民币。

美国市场的跨境消费者是“中国制造〞最主力的购置群体，2022年有3,410万美国消

费者跨境网购中国商品，价值将达497亿人民币。报告同时显示，挪动跨境网购市场规模

的增速高于整体跨境电子商务市场规模增速，仅美国单一市场的挪动跨境网购消费总人数将

在2022年超过2,500万。

值得关注的是，在美国、英国、德国、澳大利亚和巴西这五大跨境电子商务目的市场中，

对中国在线出口商品需求增长最为迅速的是巴西。预计2022至2022年，巴西消费者从中国

跨境网购商品的价值总额将从目前的18亿人民币升至114亿人民币，增幅将近7倍。

五大跨境电子商务市场特色各异

在全球五大跨境电子商务市场中，调查发现追求产品的多样化(79%受访消费者选

择)及高性价比(80%受访消费者选择)是消费者进展跨境网购的两大驱动力;热门消费类别

中，服装、鞋及配饰以125亿美元的销售总额稳居榜首。

但是各个市场的热门消费类别仍显现出地域性特点：例如英国消费者更青睐网购机票，

德国消费者更偏向于家庭电子产品，巴西消费者那么更热衷购置电脑硬件。

挪动网购来势凶猛消费者青睐优质购置体验

随着智能手机和平板电脑的普及，挪动支付方式成为大势所趋。以美国市场为例，自

2022年到2022年，整体跨境电子商务的复合年均增长率预计将达15%，而挪动跨境电子商

务的增速将更高，到达22%。

在意向调查中，全球五大市场占76%的消费者表示愿意更多地运用挪动终端设备完成跨

境网上交易，而拥有为挪动设备专设的友好网购界面那么成为广阔消费者选择商户的重要考

量。

三、北美欧洲发制品行情

从全球发制品行业的消费趋势看，北美是全球发制品最大的消费市场。美国是世界著名