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2025年Z世代视野下的中国品牌全球化白皮书.pdf

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    中国品牌全球化在

    新时代的制胜之道

    随着中国企业加速全球化进程，品牌目标已从销量增长转向打造跨文化、可

    持续并具有良好声誉的全球品牌。在这—新阶段，成功不仅依赖于独特的品

    牌标识与叙事，更取决于能否触达塑造未来市场的消费者。

    其中，Z世代是关键驱动力。他们拥有全球视野、精通数字技术并具备文化

    影响力，重新定义了品牌“相关性”的内涵。理解并联结Z世代，已成为中

    国全球化品牌的必修课。

    本报告围绕三大核心议题展

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