怪诞行为学(1)：可预测的非理性.ppt

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2025-11-20 发布于江西
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怪诞行为学(1)：可预测的非理性.ppt

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怪诞行为学（1）：可预测的非理性PredictablyIrrational:TheHiddenForcesthatShapeourDecisions丹·艾瑞里著中信出版社2010年9月引言：行为经济学——让我们回归真实世界主流经济学的简化世界：脆弱的理性主义假定消费者效用最大化、厂商利润最大化所谓效用，乃是主观心理评价。效用独立于价格，不考虑情景，仅仅是商品数量的函数。效用具有可比性、传递性、稳定性等特征，一系列严格假定使得主流经济学效用理论显得极其脆弱、漏洞百出。无差异曲线、边际替代率、相对价格决定消费者的选择利润最大化，是说厂商以追求金钱为核心价值观